洋葱集团聂阳德：突破短视频商业化天花板需迭代，坚守价值观很重要

　6月19日，微博2018年超级红人节在上海拉开帷幕。数百名业内知名红人、顶尖MCN机构和业内人士齐聚一堂，探讨红人生态发展和网红经济新趋势。

　　下午四点，洋葱集团作为微博的深度战略合作机构以及行业领军型机构，其联合创始人聂阳德现场发表了《如何突破短视频的商业天花板》为主题的演讲。

　　选择一片肥沃的土壤

　　聂阳德认为，虽然不同的公司和机构组成基因不一样，但是不管情况如何，首要是选择一片肥沃的土壤。

　　竖屏的微博故事带来了新一轮风口。聂阳德称：“2018年，新视频功能“微博故事”带来了从横屏到竖屏的变化。洋葱集团旗下不管是办公室小野、代古拉K、大嘴博士、铲屎官阿程，还是七舅脑爷，借助这一新功能的红利期都能获得快速发展。”

　　从1.0时代向3.0 时代转型

　　据聂阳德介绍，短视频IP商业化需要从1.0时代向3.0时代转型。

　　1.0时代是指单个IP的“流量贩卖”。大部分IP停留在这一阶段，瓶颈明显。2.0时代是指整合营销，即从单个IP售卖到IP打包售卖。3.0时代是指IP版权售卖和商业价值的全面开发。

　　聂阳德说，短视频IP不应该单纯追求流量，应该追求“单个流量”的商业价值。

　　坚守价值观，弘扬正能量

　　聂阳德称：“我们的价值观是我们的底线，只有拥抱价值观、坚守价值观的内容公司才能走的更远，只有这样，商业化才能最终落地。洋葱一直践行弘扬社会主义核心价值观，并与人民日报、CCTV、共青团中央等主流央媒保持合作，同时也有义务去弘扬社会主义核心价值观。”

　　最后，聂阳德用一句话总结整个演讲：“从自身经验出发，提高变现效果，是突破短视频IP商业化天花板的核心。”

　　目前，洋葱集团已经拥有超过50个原创短视频IP，累计粉丝超过1亿，包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷、大嘴博士、铲屎官阿程、爷爷等一下、李一檬EMOO、波多野红梅、苏豪同学、办公室小作等，是国内最大的短视频IP自研机构。同时，洋葱集团也是国内领先的整合营销机构，旗下拥有超过3000个合作达人资源，累计服务超过100家品牌，包括迪奥、Sony、必胜客、华为等知名品牌。在商业化的前进道路上，洋葱集团以短视频IP为载体，整合全行业资源，把IP商业价值发挥到了极致，坚守社会主义核心价值观的同时，实现了商业模式的快速进化和迭代，在短视频营销领域成为了领军型机构。