淘宝天下2018，联手天猫发力新零售

随着2016年10月马云首次提出“新零售”概念，2017年作为“新零售元年”开启了对这一全新领域的探索。老业态重塑，新业态崛起，2018年新零售全面发力和落地，更多企业跨入了这场从电商时代进入消费者时代的新革命。

淘宝天下作为深耕电商生态近10年的专业服务商，今年也在新零售领域全面发力——牵手天猫母婴于全国落地搭建109家智能母婴室，见证了从第一代“固定母婴室”到第二代“移动智能母婴室”的全面升级；主办的电商行业综合性奖项金麦奖与天猫合力打造“新零售奖”，对业内新零售成果做了一次深入盘点和全面检阅。

最暖新零售改造，造福千万妈妈

12月18日，8家天猫智能母婴室落地深圳，率先进驻盐田区妇幼保健院、青少年活动中心和行政服务大厅。这是天猫智能母婴室首次开进市政公共空间，也是淘宝天下自今年4月于西安曲江银泰落地首个母婴室后的新成果。

长久以来，由于公共母婴设施的匮乏，外出哺乳难一直是困扰妈妈们的难题。天猫母婴先行一步，携手淘宝天下以新零售结合大数据的智能优势，对这一社会问题给出了创新性解决方案。

在2平米左右的母婴室内，婴儿护理台、洗手液、纸巾、自动感应垃圾桶等必要设备一应俱全；每个母婴室旁配置自动派样机，用户只需花一分钱就能领取湿纸巾、纸尿裤、溢乳垫等母婴用品；排队等待时，还可通过云货架、互动屏等智能终端，与母婴品牌定制的视频、游戏进行趣味互动。

用商业力量解决社会问题，事实上，天猫母婴室成功打造了一个母婴消费者、品牌商以及场地方三方共赢的新零售范本——用户享受便利、隐私的空间，低价获取出行必备商品；品牌方获得精准的新客人群与品牌传播途径；场地方公益落地，全面升级服务体验。

淘宝天下新零售事业部负责人表示：“12月23日，浙江省人民医院也开始运营天猫母婴室，看到团队努力的成果受到那么多医务人员和妈妈们的欢迎，感觉做的事情很有意义。”据了解，淘宝天下参与创建的母婴室已经覆盖北京、上海、深圳、香港等12个省市特区，其中浙江省布点最为密集，已经有40多家。

“2019年天猫智能母婴室项目将全面提速，从2年1000家的目标提升到1万家！”在日前召开的2019核心商家大会上，40多家母婴品牌宣布将参与到母婴室的共建中来，由天猫发起的移动母婴室“母爱1平方”关爱行动也正式启动。

携手天猫颁“新零售奖”，检阅新零售成果

12月21日，2018金麦奖颁奖盛典暨中国（余杭）数字经济峰会在杭州艺尚小镇成功举办，现场颁发了产品类、生态类、品牌类、新零售奖和公益奖五大类共计133个奖项，对2018年营销趋势做了一次深入盘点，对新零售成果做了全面检阅。

金麦奖由淘宝天下在 2013 年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商综合性奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖与国家质检部门合作，首创国内电商品质标准评价体系并颁发“品质奖”；2018年与阿里巴巴大数据打通，携手天猫新零售平台事业部推出“新零售奖”。

2018金麦奖共收到近千份参赛作品，有234个案例入围，最终在颁奖典礼上颁发出133座奖杯。此次评选覆盖全网全球新零售生态圈，聚焦行业发展趋势及营销热点，兼重新零售品质与营销，挖掘并嘉奖全网各领域最具专业性和影响力的案例与团队，为业界树立品效协同的标杆。

毋庸置疑，2018金麦奖和天猫推出“新零售奖”是最大亮点。事实上，2017年金麦奖就曾颁发过“最佳新零售+品牌”奖，今年在原来基础上，对新零售奖项做了细分，从更多维度进行考量和评判。对整个业态而言，这既是一次检阅鉴定，也促进了新零售的发展应用。

金麦奖从2013年发起至今，已累积了6年运营经验，建立了成熟的评价体系，为更多企业打开新思路，创造资源更丰富的互动交流平台。2018金麦奖迎来全新升级，宣讲会足迹遍布北京、石狮、广州、长沙、杭州五大城市， 9月30日-10月2日主办的“探物者——2018金麦奖品质电商节”吸引线下参观3万人次，线上曝光共计5000万人次。

12月21日晚，淘宝天下出品的大型带货直播综艺《金麦带货官》也于淘宝直播上线。台湾明星辰亦儒、浙江卫视女主持人伊一携手12名淘宝主播，通过PK淘汰制为品牌进行带货battle，吸引超120万人观看，收获910多万点赞。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。正如今年金麦奖的主题——“越”，淘宝天下也在新零售全面爆发的2018年气势如虹，在赋能电商生态的同时，带着胆魄与自信实现了自身的又一次飞越！