SPA也能进军电商？自然美和东森达成合作，强势进军电商

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发布时间：2018-12-24 09:08:45

SPA美容品牌在电商界还处于萌芽期,如何玩转线下和线上的营销模式,是目前大多美容院力求升级转型的难题。近日,知名美业品牌自然美和台湾东森集团的结盟,引起了业内广泛的关注,包括台湾以及大陆各家媒体都争相报道了这一业内盛事。

自然美品牌由蔡燕萍博士创办于1972年,秉持“自然就是美”的经营理念在台湾扎下深厚根基并行销国际,是目前领先的跨国性美容事业公司。自然美在大陆市场已然做的非常成熟,依靠广铺全国的美容院,实现产品+服务的销售,占据了较高的美业市场份额。所以在线上电商强势崛起的这几年里,自然美线下实体店几乎未受太大影响。

随着马云新零售大数据概念的提出,越来越多对于行业发展的思索萦绕在蔡燕萍博士的心头——自然美品牌的发展空间到底还有多大?很快,自然美锁定了拓宽发展空间的合作伙伴,互联网“巨人”——东森集团。

东森集团在互联网和台湾电视媒体领域发展都很全面,是一个成熟的电视购物和网络购物平台,拥有相当丰富的互联网资源。蔡燕萍博士希望自然美在搭上“东森”这艘互联网“快艇”后,让自然美这个精工细作于美容护肤的品牌迅速介入互联网电商领域。而东森这个在台湾地区发展地如火如荼的企业,对于中国大陆的线下市场却缺乏“实战经验”,它非常渴望获得像自然美这样深耕大陆市场多年的品牌引路共同发力。所以说,此番结盟,对双方来说都是获益良多。

双方结盟后,将构建强大的国际美妆、健康渠道,开发店中店,以更多元化的销售模式来提高营收,让品牌更加年轻化,也为东森集团的国际化布局与线上线下零售整合迈进一大步。

自然美此番借助实力非凡的东森集团,增添了多维度的网购渠道,开辟网销专供产品线,区分于院线产品,相信此策略势必将会打开一番新的局面。

产品国际级研发,强调天然成分,引领世界各国美容消费趋势,并深受台湾、大陆、东南亚女性信赖与喜爱。自然美经营几十年来不断的创新与稳健的经营,逐渐成为品牌知名度排名领先的专业美容保养品牌。

据透露,2019自然美在电商领域首战会在草莓网打响,紧接着上线天猫旗舰店。网络渠道的产品线广而丰富,涵盖护肤、彩妆、健康食品等多个品类。为了满足消费者日益增加的需求量,自然美也于11月正式启动了生产+物流中心的新工厂的建造,为实现线上线下贯串打下基础。从自然美对此次布局电商的表态来看,“贴近用户”是其重要目的,“满足用户”是其终极需求。