肖竹青:茅台酒还会涨价吗？茅台股价还会涨吗？

  近期,贵州茅台备受瞩目，盘中敲开万亿市值大门超越奢侈品牌LV。同时，在市场上的表现也绝对亮眼，据调查，茅台官方建议的1499元零售价几近“形同虚设”，即便是经销商批发，成本也超过1600元，一些餐饮渠道零售价则高达2998元。有业内人士称，茅台价格飞速直上，少不了游资炒作的推波助澜。或在不久，主流零售价会突破2000元，

　　2017年年底，贵州茅台发布公告，2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。据北京青年报近日调查发现，飞天茅台在实体店均加价销售，最高1850元一瓶，多买没货；线上商城，抢平价茅台的难度堪比抢春运火车票，消费者熬夜秒杀也拼不过黄牛的抢购软件。

为了控制价格，茅台发布公告要求各地经销商严格执行53°500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶，并指出要在春节前供应7000吨的计划量。有消息称，茅台又推出“稳价”新规，要求经销商在云商的出货量从以前的30%提至40%。据悉，这一新规本周已经开始执行，且推单只能1对1推最多10箱给客户，推单的不计入云商任务量。线上、线下的稳价动作再次释放了茅台对“乱价说不”的决心。

   茅台酒还会继续涨价吗？茅台的股价还能继续涨下去吗？山东温和酒业集团总经理肖竹青接受采访时表示：影响价格的两大因素是成本和供求关系，在成本变化不大的前提下，供不应求价格会上涨，供过于求价格会下跌。

    目前市场上茅台五粮液涨价的心理预期来自高端酒渠道供销两旺，渠道商对高端酒行情看好，惜售，渠道信心恢复带来涨价的心理预期。

茅台,五粮液是能代表面子的高端酒，只是茅台产能小，涨价容易。五粮液产能巨大，每一次涨价都需要审时度势，而本轮高端酒涨价是市场需求推动。

肖竹青同时表示：未来高端酒市场份额的增长是挤压式增长，是此消彼长式的增长，未来行业内最惨烈的竞争是以茅台五粮液为代表的高端酒和以山东温河大王、湖南湘窖等主打高性价比的区域龙头名酒企业的竞争。

    据了解，山东温和酒业的温河大王52度三十年年份酒市场定价每瓶798元，团购最低控价每瓶600元，用年份酒的品质主攻主消费普五价格的消费者，依靠物美价廉的特点，用中端酒的价格喝到高端酒的品质。这种田忌赛马的策略有可能成为区域名酒对抗茅台五粮液的主要策略。

山东温河王酒业集团总经理肖竹青分析此轮茅台酒价格会涨到2000元/瓶。消费升级趋势下，自饮消费和商务消费中的高端人群对价格不敏感，价格越高越能代表“面子”，越能促进讲面子消费人群的购买积极性。