OPPO R15精彩炫酷背后的品牌攻略

 全球销量第四的智能手机品牌OPPO，基于过去一年手机行业的最新变化态势，为中国智能手机市场作出了自己的定义——中国智能手机市场已经进入“后智能手机时代”。

OPPO定义的“后智能手机时代”呈现出以下三大特点：其一，销量继续往头部品牌集中，市场T型格局已定;其二，基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足;其三，出海寻找机会成主流，海外市场竞争成为必然。市场调研公司Counterpoint Research的数据显示，2017年全球智能手机出货量同比增长仅2%，甚至在去年Q4出现了5%的同比下跌，出货量前十的智能手机厂商有7家出现不同程度的下滑。

种种形式，都似乎预示着新的竞争必将更加残酷。那么当下OPPO最新推出的R15新机显然别具意义，至少业界已经认定其将是“OPPO在不断突破求变的道路上的一个新起点”。

自2009年开启海外布局以来， OPPO已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场。在这个过程中，OPPO已经找到了与全球年轻用户对话的最佳姿势，本地化运营、产品体验的本地化，具有国际竞争力的产品观，让OPPO得以更快地融入全球市场。

比如在产品观上，OPPO以对时尚与艺术的敏锐洞察，总能找到让其全球2亿多用户怦然心动的点。其刚刚推出的年度旗舰R15就携手国际“色彩大师”Karim Rashid，共同打造出星空紫、梦镜红、雪盈白、热力红四款潮流配色。渐变的魔幻色彩搭配OPPO极致的外观工艺，影射出OPPO对全球年轻用户审美共性的思考。

炫酷的外观得益于新技术的应用。新发布的R15渐变色设计、AI智慧美颜、超级APP联合优化、3-HDR实时分级曝光等，是OPPO基于用户需求做出的技术创新突破。而在年轻人更关注的5G、AI、AR等前沿技术应用上，OPPO的全面布局早已开始多年。

目前，AI技术已经被用于OPPO的多个产品之中，R15上应用的智慧美颜就是典型案例;为推动AR在手机终端的引用和普及，OPPO也将联合商汤科技推出OPPO AR开发者平台;对于5G，OPPO已明确表示其将会是首批推出5G产品的手机品牌。由此不难看出，OPPO正以精品化策略为前提，大踏步地寻求基于用户核心需求的技术创新突破，锻造国际化极致产品，来赢得全球年轻用户的芳心。

“后智能手机时代”，OPPO成为为数不多逆增长的企业之一，IDC数据显示，OPPO在2017年相比2016年取得12%的销量增长，进一步巩固了全球第四的市场地位。逆增长的实现得益于OPPO对品牌初心的坚持，抓住年轻人爱美、爱时尚、有个性的特点，将更多的精力和研发投入到年轻人核心需求的创新突破上。只有专注于做最适合用户、解决用户刚需的产品，才能在“后智能手机时代”搏得更广阔的天地。