“建议政府牵头做好品牌宣传,尤其是利用好国家品牌计划、好品山东等宣传平台……”“周村烧饼作为老字号企业将努力突破‘老’的束缚,积极创新,提升品牌核心竞争力……”“我们知味斋要努力创建5星级酒店……”谈品牌、议品牌、创品牌,10月23日,周村召开的品牌座谈会上企业家们燃起对品牌建设的信心。
品牌是一个地区综合实力的象征。作为“鲁商发源地”、享有“金周村”“旱码头”美誉的周村区既有百年商埠独具的深厚底蕴,也有老工业区特有的品牌烙印。其“传家宝”古商城早就名声在外,而在上世纪八九十年代,“凤阳”沙发、“多星”电器、“兰雁”牛仔等品牌也声名远扬。近年来,随着工业强区、生态立区、商贸文旅兴区战略的大力实施,周村区的品牌建设得到持续发展,先后在农业、制造业、服务业、文化旅游等领域培育了周村烧饼、赫达、大染坊、玉兔等标杆企业,孕育了一批批名头响、传播远、效益高的品牌“领袖”。2017年2月6日,山东省政府工作报告中共提及5个老字号品牌,周村烧饼作为淄博唯一品牌位列其中,获得省长“点名”支持。
2017年5月,周村成立品牌建设指挥部,加快推进品牌周村建设。区政协主席阚金智任总指挥、副区长耿峰任副总指挥,宣传、经信、商务、工商等部门分管负责人任成员,规格超乎寻常。周村品牌建设迎来黄金发展机遇期。
周村区委书记沙向东告诉记者,“周村区要实现产业转型、提质增效,必须在过去品牌建设的基础上,进一步强化品牌战略意识,推动经济转型发展,这也是区委区政府下决心大力推动品牌建设的直接原因。”
立足提质增效、转型升级,周村区分析各行业、各产业基础特点,针对品牌建设的突出问题和要害,坚持可操作、可落地,提出了推进品牌建设的思路措施,出台了《关于加快推进品牌周村建设的实施意见》。将通过实施品牌基础建设、品牌培育提升、品牌环境优化三大工程,进一步提升“周村品牌”的影响力,从而助力供给侧结构性改革。“我们要通过培养和打造一批知名品牌,让全国、全世界更深入地了解周村,将周村的技术优势、质量优势、人才优势转化为价值优势和效益优势。”阚金智介绍说。《意见》明确提出“真金白银”鼓励企业创牌创优,政策支持力度前所未有,掀起了全区各行业品牌创建的高潮。
从成立到现在,短短几个月时间,指挥部围绕推行精细化质量管理、实施商标品牌战略、提升品牌科技内涵、加强人才队伍建设做了卓有成效的工作。召开座谈会,聆听企业家畅谈企业在品牌创建、发展中的经验和意见建议,邀请上海杰信咨询公司的翁向东教授做专题报告,讲述“打造强势品牌的黄金法则”。酒香也怕巷子深,为进一步扩大品牌知名度,指挥部与国内最大的地域性名优工业产品门户型网站——“好品山东”达成合作协议,在其网站首页开设“好品周村”3D馆,全区65家企业抱团推介。大染坊丝绸通过“好品山东”平台,登上了央视1套、13套并机直播的《朝闻天下》栏目。
数月来,指挥部坚持创新思维,创造性地开展品牌推介工作。充分利用景区的特殊优势,在周村古商城游客中心设立“周村好品”集中展示区,全面展示具有周村特色的品牌产品;五洲国际窗帘节也在主会场内设立“周村好品”展销展示区,今后将复制这种模式,进一步叫响“周村好品”和品牌周村。制订了《关于推进企业争创省长市长质量奖争创的实施方案》《周村区老字号创建工作方案》《农业品牌创建方案》《古商城5A级景区创建方案》、《主题文化酒店创建方案》等10个创建方案,明确了任务目标和工作措施。周村区商务局在制订的《特色品牌进酒店、进景区、进展会的方案》中,鼓励周村烧饼、山东玉兔积极创新,针对酒店开发专用包装,在客房、就餐房间进行展示销售,宣传周村品牌。
没有最好,只有更好,周村品牌建设一直在路上。最负盛名的周村古商城吹响了5A级景区的号角;中国轻工业联合会、中国家用电器协会授予周村区“中国电热锅产业基地”称号;知味斋、嘉周宾馆、鸿祥商厦等3家获评“山东省老字号”称号。截至目前,周村区共有有效注册商标3400件,其中中国驰名商标11件,山东省著名商标33件。每百户市场主体拥有注册商标12件,在全市名列前茅。获得“山东名牌”22个,“山东服务名牌”3个。拥有周村烧饼、玉兔食品、华王酿造等3家“中华老字号”,大染坊、知味斋等7家“山东老字号”;“周村烧饼”、“周村芯子”等国家级非物质文化遗产2个,周村丝绸、锦灰堆、旱码头商贸习俗等8个省级非物质文化遗产。享有“中国纺织丝绸产业基地”“中国软体家具产业基地”、“中国电热锅产业基地”称号。
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