13小时成交额1207亿，突破去年全天数据，“天猫双11”的纪录仍在不断刷新。
马云与妮可·基德曼同台，杰森·斯坦森视频叫板“功守道”，路易斯·菲戈上台感谢海飞丝....
约了三年的“猫晚”，从湖南到浙江的独播，再到浙江、北京、深圳三台联播，今年号称“对标奥运开幕式”，阵容更大咖，金主数大涨。
去年，“天猫双十一晚会”的操盘手、阿里鱼总经理应宏曾告诉娱乐资本论，纵使上海家化1亿冠名，依旧不赚钱：“我们还处于投入期，要等到明年后年才会考虑营收的管理和预期。”
小娱给大家分享几组数据。
从成本来说，今年整个猫晚80%的明星，都是不花钱的，主要靠与赞助商合作引入。考虑到明星的level和商业上的取舍，他们甚至拒掉了很多明星。
另一方面，今年总冠名已经超了1亿，王嘉尔表演ending时还不忘拿出这款新手机自拍；海澜之家派出“代言人”林更新走秀、送同款大衣，夏普、斯巴鲁、自然堂的广告轮番轰炸…
最后马云出场，现场竟然有观众直接大喊“爸爸”。
而“爸爸”则在微博上玩了一把女权主义式促销：“姑娘们，今晚是你们的节日。男人们，反正钱是用来花的，花钱不心疼的日子只有今天！”
除了在卫视霸屏外，这台晚会在优酷直播累计观看也破了1000万。把一台带货晚会做成一个现象级IP，马云霸霸是怎么做到的？促销之外，猫晚又能为阿里大文娱带来多少增益？
今年的“双11猫晚”看下来，有三大变化和特点：更国际化、定制化、广告化了。
海外明星变多。
比如一开场就派出英国歌手Jessie J，专为“猫晚”重编了《Price Tag》，带气氛、且应景。
定制几乎无孔不入。
比如吴亦凡与法瑞尔·威廉姆斯合作的歌曲，由后者亲自操刀词曲，直接取名为《祝你双11快乐》，官方把它称之为“双十一主题曲”。
谁火用谁。并非贬义词。去年双十一我们看到的是彩虹合唱团的花式串场，今年突然变成了年轻人最喜欢的“rap说唱”，歌词会预告后边的嘉宾、也能给品牌打广告，走的酷炫风。
“rap说唱”的广告位卖给了“自然堂”
明星主要是品牌请的，他们都是带着任务来的。
像葡萄牙足球先生菲戈就直接说很感谢海飞丝请自己来现场，为其做了一次口播+一场游戏。
章子怡为其担任首席产品体验官的漂漂羽毛站台
而章子怡上场，几乎是肩负了三大任务。首先，华少夸她是“演员的教科书”，是在为浙江卫视《演员的诞生》打广告。其次，她以妈妈的身份，聊起了纸尿裤的实验，主要是为某纸尿裤品牌打call。末了，自爆双十一要为汪峰买内裤，Emmm…秀恩爱或许也是任务之一？
以上只是小菜，当你真的想卖广告的时候，只有想不到，没有做不到~
小娱印象最深的是“跨屏抢星礼”的环节。这一趴，天猫机器人会依次给明星嘉宾三大关键词的提示，请嘉宾猜产品。比如提升颜值、植物精华、新鲜有营养，就口播了一叶子的优点。
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