智慧零售赋能乡村 “苏宁模式”线上线下全面助推乡村振兴

 偏远地区天然优质的瓜果蔬菜如今越来越不用担心渠道问题了，甚至连搭上"双十一"消费盛宴的列车也都成了轻而易举的事情。

10月17日是国家扶贫日，今年的扶贫日迎来了乡村振兴战略的第一个五年计划。前不久，《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》正式印发，提出了"要做好品牌宣传推介，借助农产品博览会、展销会等渠道，充分利用电商、'互联网+'等新兴手段，加强品牌市场营销"的要求。

这对电商企业来说无疑是一种鼓励和号召，作为全国领先的020智慧零售企业，苏宁一直注重农村市场的发展，把助力乡村振兴列为己任。近年来，借助智慧零售线上线下相结合的模式优势和资源优势，苏宁围绕乡村振兴逐步形成了系统的发展战略，针对四-六级县镇市场也推出了零售云苏宁易购县镇店等智慧零售新业态，通过县镇消费市场新业态的规模化崛起和自身业务线上线下的高度融合，全面赋能乡村振兴，推动县镇经济发展。

线上线下联动 助力乡村市场崛起

作为国内首家与国务院扶贫办签订"全国农村电商扶贫战略合作框架协议"的电商企业，苏宁不断对扶贫模式进行创新和探索，并依托自身智慧零售的优势形成了线上线下联动的帮扶机制。

图：苏宁易购中华特色馆"扶贫专场"活动

线上，苏宁充分利用"互联网+" 等新兴手段，通过中华特色馆、大聚惠、拼购等入口，助力农特产品走出乡村，全网上行。线下，通过下沉至城乡的苏宁易购直营店、苏宁易购扶贫实训店、零售云苏宁易购县镇店等业态将县镇市场重点品牌进行推广。再加上苏宁农村物流云的介入，使得乡镇居民与消费者、企业等多方能完成信息流、物流、资金流的线上线下融合交互，从而提高乡镇居民创收，进而拉动贫困地域县域经济发展。

近年来，苏宁相继出资打造了盱眙苏宁食用菌生态农业培训示范基地、泗阳电商+产业+公益三合一扶贫基地、镇江丹徒苏宁现代农业培训示范基地等产业项目，在上个月的首届"中国农民丰收节"上，苏宁扶持的隰县玉露香梨产业扶贫基地被中国扶贫基金会评为"互联网+扶贫"产业发展与提升示范基地，进一步拉动以玉露香梨为代表的当地农特产品的生产和销售。

图："山西隰县被授予'互联网+扶贫'产业发展与提升示范基地"称号

2017年，苏宁还全国首创了"扶贫实训店"这一O2O造血扶贫新模式，线下为建档立卡贫困户提供就业岗位、开展电商技能培训，线上通过苏宁易购中华特色馆地方扶贫馆销售地方特色农产品，助力地方农产品产业化发展。同时，扶贫实训店70%的盈利还将捐献给当地再行公益事业，真正实现了长期、可持续扶贫。

智慧零售全面赋能县镇市场 "苏宁模式"助力乡村振兴

除开与国家合作的扶贫项目，苏宁对于如何助力乡村振兴还有着更全面的蓝图。今年8月8日，来自全国各县镇的一千多名零售云加盟商齐聚苏宁总部，与苏宁一起掀起县镇市场新风暴。

零售云苏宁易购县镇店依托于苏宁28年累积下的线上线下融合渠道、以零售为核心的多产业融合优势、海量的6亿会员大数据系统、打通县镇市场的物流实力、科技与金融及供应链等全方位的扶持，通过集合产品力、运营力、服务力、协同力、场景力"五力"为县镇市场赋能，将强大平台实力转换为看得见、摸得着的便利，为县镇家电经营打开了新的开店模式，让加盟商"省心做老板"。

对于苏宁控股集团董事长张近东来说，二十八年前，苏宁也是从一家小门店开始创业，他本人深知个体老板身兼采购、销售、物流和服务的辛苦。如今苏宁经过28年的成长，有能力去回馈社会，用自身资源为县镇市场赋能也是其承担社会责任的体现。

图：苏宁控股集团董事长张近东在苏宁零售云合作伙伴大会中发言

星星之火可以燎原。一年多来，零售云苏宁易购县镇店在县镇市场迅速扩展，截至目前，零售云门店已经在全国27个省市开店1400余家，覆盖1400多个县镇。苏宁通过智慧零售能力输出的高速公路，链接散布在广大县镇市场的零星火点，用互联网的方式布局县镇市场，以开放、协作共赢的姿态赋能县镇零售商，打造一批引领中国县镇市场消费经济发展的新力量。

我国是农业大国，乡村县镇的发展是重中之重。苏宁在县镇市场全方位、多角度的赋能，智慧零售的线上线下联动，在带动乡村就业、增加乡镇收入、打造乡镇品牌、提升乡村生活品质、促进消费升级等方面都发挥着重要作用。相信，有了苏宁这样的企业加入，我国的乡村振兴指日可待。