王老吉在今夏开启了全新一轮的蓝色风暴刷屏体验

 地铁广告拥有其他媒体形式无可比拟的优越性,那如何充分发挥其独有的优势,实现用户对品牌传递的关联记忆,通过持续输出记忆痛点,对品牌形成有效记忆呢?关于这一点,聚焦新生代群体的王老吉有自己独到的心得经验,并于今夏开启了全新一轮的蓝色风暴刷屏体验。

“简单粗暴”强化品牌符号记忆王老吉不玩虚的

虽然地铁广告拥有半封闭式的先天优势,但也抵不住天敌——手机,这个妖艳贱货对人们的赤裸裸的诱惑,此外在地铁这种人流量极大,单个位置停留时间较短的地方,对于广告,大部分人都是一扫而过的。因此,优质的地铁广告只需宣传一个重点,“简单粗暴”,多则无益。

对消费人群具有深刻洞察的王老吉就深谙这个道理,此次夏季档广告延续王老吉的产品核心诉求,以夏季清凉代表色——蓝色作为底色,恰到好处的红罐王老吉搭配青春活力的刘昊然周冬雨,有且只强调了一个需求点,就是——怕上火,喝王老吉!简单直接不做作的广告形式,又能有效地突出品牌理念,有助于强化品牌知名度,消费者对品牌的好感度自然up up。

口碑和互动两手都要抓营销闭环方能实现品效合一

其实有了明星影响力的加持和直击重点的广告风格还不够,如何将广告内容与品牌互动相融合,形成一个完整的营销闭环链路,才是我们更应该值得思考的问题。

依照大众传播的 AISAS 基本模型,王老吉通过全方位高频次投放已经做到了引起注意(Attention),产生兴趣(Interest),进行搜索(Search),然而王老吉“190周年大狂欢”扫码有礼,粉丝购买王老吉并扫描二维码即可领奖,并有机会赢取最高大奖“价值4999元的长隆度假区双人游”, 这一步则促使人们完成了行动(Action)和分享(Share)这两个步骤,实现了一个完整的营销闭环。

至此,王老吉夏季广告并不只是一个孤立而单独的内容,而是王老吉将常态场景与事件场景搭建相融合成的产物,既能通过广告提升品牌认知,占领消费者心智,又能够为线下销售带来实际的转化,让品牌展示和效果转化二者合一,实现品效共振。