追求多元创新，王老吉为“老字号”品牌谋求新发展

 延续百年历史魅力,中华“老字号”品牌俨然已成为我国经济、文化的代名词之一,并为海内外友人所熟知。而这些“老字号”随着世事的变迁载浮载沉,有些随着历史发展被现实淘汰了,而有些在磨难中一次次变革成长,历久弥新。面对如今日益升级的消费趋势,中华“老字号”又该何去何从?

创新,是引领发展的第一动力,它为我国“老字号”发展带来了新机遇。具有190年发展历史的王老吉之所以能够得到百年传承,并在新时代下继续保持着良好发展势头,其中一个重要的原因就是王老吉始终保持着鲜活的创新能力。

延续经典配方,口味多元创新。2016年夏季,王老吉重磅推出了无糖、低糖凉茶植物饮品。这款“twins”产品一如既往地保留了品牌经典凉茶配方,坚持以“三花、三草、一叶”(即鸡蛋花、菊花、金银花、甘草、仙草、夏枯草、布渣叶等)为原材料,将传统工艺与现代科技巧妙结合,最终成功熬煮出一罐罐(瓶)王老吉凉茶。值得一提的是,王老吉这款无糖、低糖凉茶更是突破性地以代糖取代蔗糖的方式,大幅度地降低了凉茶的甜度、糖分,使消费者饮用起来清新爽口、甜而不腻。王老吉无糖、低糖凉茶植物饮品的成功问世,既是为了遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分,更是为了顺应市场发展趋势与消费者需求升级。

弘扬传统文化,包装多元创新。从水碗凉茶到如今的罐装、瓶装等多元包装形式的凉茶,王老吉在产品外观包装方面也发生了翻天覆地的变化。例如,王老吉无糖、低糖凉茶就采用了新型细长型罐体,使其更易于把握,迎合了很多年轻白领一手拿着零食一手握着饮品的饮食习惯。而罐体上的鸡蛋花素描也延续了品牌的“中国风”,设计简约不简单,让消费者在饮用时能更切实地认识到中国凉茶文化的魅力。而王老吉黑凉茶更以炫酷暗黑系罐体轻松赢取消费者的目光,品牌年轻化风格也得到了巧妙展现。黑色罐身,炫酷字体,王老吉黑凉茶无疑得到了很多年轻消费者的青睐与喜爱。

创新发展的旋风从未停止。此外,王老吉还在市场营销、渠道拓展、产能布局等方面全面推进,力求推出更多元、更健康的凉茶产品以满足广大消费者的需求。