生活中不难发现,在人类健康备受挑战和关注的大时代背景下,王老吉凉茶所代表的传统饮食文化显然正迎合了时代的需求,越来越多的消费者开始饮用茶饮以取代碳酸饮料等。他们开始将健康关注焦点转移到日常生活习惯,并希望从饮食方面出发,努力改善并推动自己的健康生活。而以草本植物为原材料配方熬制而成的王老吉凉茶,则无疑成为了众多消费者的青睐之选。
与同类品牌相比,王老吉国内销售市场份额节节上升。相关数据资料显示,2002年王老吉销量仅1.8亿,2013年王老吉劲销6亿,并迅速冲出广东地区,2014年王老吉乘胜追击,以高品质的凉茶产品迅速红遍大江南北,当年销售额突破14亿!对于采用单一产品的王老吉来说,在短短三年时间内创造了这么多的行业传奇,不得不令人惊叹。如今,王老吉更是不断推出新型凉茶产品,博得了越来越多的消费者的关注与选购。在消费升级的今天,王老吉为何能够突破重围大放异彩?归根结底,王老吉之所以能够取得如此傲人的市场市场成就,这与其产品品质息息相关。
从1828年一碗水煮凉茶,到如今远销海外的凉茶品牌,王老吉的发展本质上来说就是凉茶的发展。为了保证凉茶口感的始终如一,王老吉坚持采用天然草本植物作为凉茶产品的原材料配方,从源头上保证了凉茶产品的健康属性。尽管如此,王老吉在产品外包装等方面也有所突破,无论是王在2016年创新性推出的无糖、低糖凉茶植物饮料,还是为了迎合更多年轻消费者所研发生产出的口感更为强劲的黑凉茶,都深受凉茶市场的欢迎,不少消费者都表示作为百年老字号品牌,王老吉的确在与时俱进!
与此同时,王老吉在确保每一罐凉茶产品质量的基础上,还努力深耕于科技创新。2016年,王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目,并将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定,创造出了凉茶配方原料专属“基因身份证”。
如今,以王老吉为代表的“老字号”的企业业在消费日益升级的市场趋势下,正在走出一条突破重围的发展之路。以文化为积淀,以科技为手段,王老吉将引领品牌继续创新发展!
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