奶油蛋糕、坚果巧克力、牛肉火锅……这些我们触手可及的寻常美味，对于他们来说却是损害大脑的“毒药”。他们是一群“不食人间烟火”的孩子，他们是苯丙酮尿症（以下简称“PKU”）患儿。12月27日，唯品会唯爱工坊携手美赞臣营养品（中国）有限公司，在唯品优选频道上线“不能吃的食物”公益专场， 通过一套独家设计的创意产品套装，让我们真切体会到PKU患儿“想吃而不能吃”的百般滋味。
本次专场以独特创意和形象化的方式，让PKU真正走进公众视野，推动社会大众对PKU及其他罕见病群体的日益关注和帮助。专场销售所得将通过广东省唯品会慈善基金会捐赠给“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”，用作支持该项目的贫困PKU患儿获得持续治疗和特食。
苯丙酮尿症，“想吃而不能吃”的终生折磨
当你对食物挑三拣四时，你可曾想到，有这样一群特殊的孩子，他们一日三餐的“食谱”从出生那一刻就已经被选定。
苯丙酮尿症，是7000多种罕见病中的一种，在中国的发病率大约是1/11000左右。由于患者体内不能把蛋白质中的苯丙氨酸转化为酪氨酸，苯内氨酸及其酮酸在体内蓄集会损伤大脑及神经系统的发育，严重影响智力发展。像鸡蛋、牛奶、甚至是母乳这些我们成长过程中必不可少又再普通不过的营养食物，对他们来说都是可望而不可即的奢望。
但苯丙酮尿症又是极少数可通过治疗的先天性代谢病，通过终生进食人工合成的特殊食物，并进行严格的饮食干预，PKU患儿其实可以像普通孩子一样健康成长。然而特殊的饮食习惯，让他们在成长中缺少与同龄小伙伴分享的快乐，甚至面对异样的目光，而昂贵的特食和长期的治疗，又往往使PKU患儿家庭陷入经济与精神的双重困境。
切身感受，用爱给予他们温暖滋味
为了帮助这群“不食人间烟火”的孩子及其家庭，唯品会唯爱工坊携手美赞臣发起了“不能吃的食物”公益专场，推出特别设计的“能看不能吃、能闻不能吃”的产品礼盒。在这个礼盒中包含了一个换页茶杯，通过艺术化插画方式呈现食物之美的多幅海报，以及散发出诱人食物味道却不能入口的逼真挂饰。
面对这些跃然纸上的“食材”，我们每个人都如同一名“PKU”患者，切身感受到“不能吃”的百般滋味。同时，本期专场的销售所得，都将用作支持“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”的受助患儿获得持续的治疗和特食。我们的每一次购买，都可以让他们品尝到酸甜咸鲜以外的温暖滋味。
（把“不能吃的食物”装进杯子里，能看不能吃）
（把食物香味收入挂饰中，能闻不能吃）
（“不能吃的食物套装”包含换页茶杯、随机3款食物香味挂饰、3款瓶身海报、3款填色卡等）
互联网为公益带来了无限的可能性，也把“连接”基因融入其中。这不仅让公益有了更多玩法，也让社会各界凝聚在一起，形成更强大的公益力量。
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未来，唯品会还将继续发挥自身优势，用创新凝聚更多力量，让“唯爱工坊”成为连接社会爱心的大平台，向会员传递“唯美有爱”的品质公益体验。
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