在刚刚过去的网络情人节5.20中，针对女性层出不穷的营销方式让大家应接不暇。但整体回顾520期间各大品牌的营销策略，无论是品牌主打关怀职场女性还是向父母示爱，都无一不是“以爱为核心，表达爱。”
其实，5.20是国家卫生部定下的“国家母乳喂养宣传日”，对哺乳期女性而言，一旦重回职场她们又成为一群新的群体——背奶妈妈，她们在面对工作压力的同时，还不得不在办公室环境中为家中嗷嗷待哺的孩子准备母乳，由于办公场所母婴室的匮乏让妈妈们背奶生活更加不便。5.20背奶妈妈不仅需要爱人“示爱”带来心理安抚，更需要来自“社会大爱”的理解和帮助。
最近，伊利旗下婴幼儿配方奶粉品牌金领冠便在5.20期间针对“背奶妈妈”推出公益活动——金色母爱3㎡。
在话题预热阶段，金领冠选择更关注社会事件的梨视频(并非抖音快手等偏社交平台)发布街采视频，让真实背奶妈妈讲述自己的生活。随后，人民网、中国新闻周刊等权威媒体进行转载，明星奶爸董子健也参与话题转发，金领冠通过前期传播把这样一个话题真正打入到“了解社会新闻、关注社会实事”的公众视野，引起了一波的舆论讨论热潮。
接下来，金领冠进行一波大规模社会化传播。
用一个故事性H5——《我发现我的同事小姐姐总是“鬼鬼祟祟”》勾起你的好奇心，并借助朋友圈广告、微信KOL进行传播扩散。从形式上看，故事H5使用漫画式的风格，探秘式的故事展开，最终将背奶妈妈躲躲藏藏的生活呈现出来。从营销策略来看，利用H5的传播媒介的优势在于，在带给用户更好的感官体验以及互动性的层面上，可以充分借助微信平台高流量、高互动性的特点，让活动信息实现大规模社会化传播。
公益需要更多的人来参与支持，因此在活动的高潮期，金领冠创造性选择联合包括海尔、京东、秒拍、喜马拉雅、百雀羚等百家企业共同为背奶妈妈站台，联手号召大家共同推动“金色母爱3平方”倡导，共影响微博用户近7000万，让活动瞬间迎来了一次爆发。
同时在线下，金领冠为中小企业提供最小3㎡空间规划方案，并寄送了标准母婴包，其中包括：帮助妈妈们存放母乳的专用冷藏冰箱、专用消毒柜;保证私密性和舒适度的哺乳巾、抱枕、毯子等，真正做到支持背奶妈妈群体母乳喂养。
说出爱，相对容易，但把这份对于职场背奶妈妈们的爱落到实际，才是真正更有价值有意义的事。品牌联合发声是企业责任的展示也是品牌身体力行响应号召的体现，百家企业联合发声在这个彰显爱与被爱的日子里，显的尤为耀眼。
最后，金领冠制作一条背奶妈妈暖心视频，讲述了那些结束产假重回职场，为了给宝宝最好的食物，不得不白天在公司备乳，下班后把母乳背回家的妈妈，坚持母乳喂养的真实故事。这条暖心视频几乎没有一段对白，却对背奶妈妈一天的艰辛进行了最好的诠释。
视频真实展现背奶妈妈的日常生活，引发大家对背奶妈妈群体的讨论。
有网友对建立母婴室发表自己的看法：“社会发展方向应该是更加包容更加多元化，现在大部分机场都配备母婴室，企业仅仅为母亲提供一个私密空间，成本不会增加太多”，“如果单位能有一个小小的地方给需要的母亲，会是件温暖的事!”
一个小小的3㎡专属空间，给人带来的感动、温暖，在这支视频中被无限放大。如果每一企业、公共场所，都能有一间小小的母婴室，不仅化解了尴尬，也为妈妈们提供了便利。
在5.20母乳日，金领冠以公益为出发点，为背奶妈妈这个庞大而又被忽视的群体贡献自己最大的力量。未来，金领冠将会继续坚持“金色母爱3㎡”公益行动，并建议将每年的5月20日定为“金色母爱3㎡”母婴室推广日，这是对哺乳期女性人性化关怀的体现，也是对背奶妈妈的切实关怀。
有“金色母爱3㎡”，就有母乳喂养的守护。
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