能够让中国的茶文化实现革新的只有小罐茶！

文章来源：互联网

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发布时间：2019-01-29 11:34:59

小罐茶可以说是一个茶界新秀，但是品质和工艺显得无比成熟，短短几年里，小罐茶就用自己的品质实现了超高销量，并且获得了非同一般的口碑，这是小罐茶不懈努力的成果，而中国的茶文化更需要这样一个企业。

一直以来，小罐茶从原料到工艺，都极为严苛，对茶原料的质量要求十分苛刻，对所有品类的茶叶在洁净度（异物指标）、安全性（农药残留、理化指标）、感观（色、香、味、形、汤）等几个维度都有严格把控。有了好产品，当然也要好营销，“酒好也怕巷子深”。

首先，对于针对小罐茶广告文案的鞭挞，如果你没有什么商业上的追求，那么看看开心就好。如果你还希望建立一个成熟的商业思考逻辑的话，我倒是觉得我们得再仔细端详一下，不要那么急着下定论。

确实，在营销文案上有一些模糊的地带，这个我相信小罐茶团队也深刻得涨知识了。

但是，一个成功的营销，必需有好的产品做支撑，“光说不练假把式”，而假把式混得了一时，岂能长久？

小罐茶之所以能在短短几年时间里，做到年销售额20个亿，在原叶茶这个古老的行当里，肯定不是靠文案就能实现的。小罐茶既练“内功”又练“外功”，在做好产品的同时，在营销上也用足功夫，因此实现了快速崛起。

其次，我们先来看中国茶叶市场的一些基本事实。

以下是农业部的数据。中国茶叶的产量逐年提升，到2017年是258万吨。

再看中国海关的数据：2017年同年出口量是35.5万吨。也就是每年基本上15%左右的产量是出口的。其他是内销。

2017年当年出口金额是160995.5万美元。平均4533美元/吨，2.26美元/斤，按照2017年的汇率来算（6.8）差不多15.1元/斤。

我国茶叶外销的基本事实是：当做和食用油差不多的农产品毫无附加值地销售。

我国的茶叶基本处在价值被严重低估的阶段。本质原因是我们的茶叶行业停留在了农业时代。我们需要对这个产业进行革新与升级。

再次，中国过去是全世界唯一产茶的国家，但英国人是把这个农产品工业化的国家。立顿之于现代茶叶产业，就像福特之于汽车流水线的意义。

故事还要从1890年开始说，那一年四十岁的苏格兰小镇中年汤姆孙立顿同志参观了斯里兰卡的锡兰茶园，决定做一件牛逼的事情，那就是：红茶怎么大规模工业化，流水线化和品牌化。注意了，在那个时候，英国只有贵族喝得起茶。

小罐茶用统一的标准、统一的价格、统一的品质，赢得了消费者的信赖，革新是小罐茶在制作茶艺的守则，让中国茶成为世界一流的茶道，而小罐茶也用成果不断证明了这一点，可以说小罐茶让中国茶看到了未来。

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