从最近几年的饮料市场开始，有个品类集中了几乎所有大品牌的炮火。有人管这个品类叫轻口味饮料或近水饮料，也有人称之为清淡饮料，这个品类的产品介于瓶装水和果汁饮料之间，外形似水，清澈透明，芒顿小镇柠檬水等轻口味饮料的快速发展，迎合了消费升级和健康追求的大势，赢得了众多消费者的青睐，发展前景看好。
图：芒顿小镇轻口味饮料极具解渴性和补水性
轻口味饮料极具解渴性和补水性
一般而言，这种饮料与瓶装水相比又略施粉黛，添加少许果味成分，口味清淡爽口，又散发着淡淡果味，配料表上还有天然电解质、维生素或者乳酸菌等丰富内涵，饮用后给人以沁人心脾的舒适之感。
柠檬属于碱性食物，是世界上最有药用价值的水果之一，富含维生素C、钙、磷、铁、维生素B1、B2、钾元素及钠元素等，具有生津解渴开胃、有助消化的作用，所以，目前轻口味饮料的几款口味中，尤以柠檬水最为普遍及受欢迎。
更有消费者表示，像芒顿小镇柠檬水，不会像矿泉水一样没味，也不会像碳酸饮料和果汁饮料味道那么浓，既能满足口味需求还能多些健康成份，从品味浓度上类似于近水饮料，极具解渴性和补水性，当然喜欢了。
图：芒顿小镇柠檬水"健康有度"
芒顿小镇带给消费者健康和愉悦
今麦郎饮品股份有限公司打造的芒顿小镇柠檬水，具备诸多特点：
其一，健康有度：健康化、功能化是食品饮料行业的大势，不过也有不少企业陷入误区，过于强调功能，而快消品和保健品不同，功能是卖点，好喝是前提，做快消品，没内涵不行，内涵太沉重也不行，健康要有度。
芒顿小镇柠檬水将自己归之为"轻口味饮料"，轻口味、轻起来、轻功能，带给消费者健康和愉悦，实现了感性和理性的结合。
其二，感官品牌：饮料行业竞争充分，差异化空间越来越难寻找。一些企业在品牌建设方面，特别注重名字和文字，而对图形、外观、声音等感官要素关注不多，在琳琅满目的货架前，消费者的条件反射大都不是源于文字，而是来自感官记忆。
"芒顿小镇"其实是位于法国南部地中海沿岸的一个小镇，被誉为"法兰西珍珠"。那里有湛蓝的大海、金色的沙滩，没有"生活压力"与"生活无奈"，只有发自内心的"喜悦"与"轻松"。芒顿小镇盛产柠檬，每年二月份，当地居民为了庆祝丰收的喜悦，都会举办世界上独一无二的柠檬节狂欢盛宴，展现当地极具民族特色的柠檬文化，他们用千万只新鲜柠檬和柑橘，扎成一座座巨大而绝妙的雕塑，向来自世界各地的游人展现丰收果实，展现别具一格的地中海轻生活风情。
芒顿小镇巧妙地借用了这一"轻生活"调性，产品采用浅黄为主色调，视觉识别力强，加上"让生活不沉重，口味轻起来"的品牌诉求，让年轻人牢牢记住这个品牌名字，并很容易激发年轻人的品尝需求，从而受到时下消费主力年轻人群体的欢迎，并引领中国轻口味饮料市场快速发展。
图：芒顿小镇柠檬水"让生活不沉重，口味轻起来"
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