近日，由中国广告协会主办的“中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典于日前盛大举行，这场在第二十四届中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型颁奖活动，受到社会业界的广泛关注。辣妈帮凭借香港美赞臣、爱他美白金版、哈药三精、哈药护彤等年度营销传播案例，一举斩获“中国广告长城奖·广告主奖”4项大奖，此次获奖是继今年上半年获得IAI国际广告奖的充分认可之后，对辣妈帮自身品牌建设和市场营销实力的又一次全面肯定。
中国广告长城奖，被称为中国广告界的“奥斯卡”，是中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的国家级广告专业奖项，其下设的广告主奖是国内广告界在广告主领域最高级别的年度评选，旨在对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物进行年度表彰。
以产品赋能营销
大数据实现智能个性化精准推送
经过5年匠心打造的辣妈帮旗下产品总用户已达8000万，现已成为国内最大的已婚女性移动社群。由辣妈帮APP、孕期伴侣APP组合而成的“社区+工具”产品生命线，聚合起以85、90后年轻妈妈为主的用户人群，全场景覆盖了妈妈生命中的2900天（涵盖宝宝1至6岁的成长期），无缝衔接起她们从孕育、生产到产后的各个阶段。
辣妈帮以产品赋能营销，不仅得到了妈妈用户的高度粘合，也是广告主们竞相追捧的热门。自大数据7.0版本从去年正式上线以来，辣妈帮成为以技术为驱动、并实现“千人千面“大数据个性化推荐的母婴行业首家APP——通过大数据挖掘和分析，平台会根据用户所处备的孕、孕期、产后等不同阶段，以及不同的阅读和搜索习惯，向他们做出智能个性化的内容精准推送。辣妈帮此次里程碑式的功能版本升级，将用户内容需求与广告主精准投放需求更有机地结合在了一起，进一步提升了行业的商业化空间。
为品牌打造多维立体式声量
基于用户进行深度情景化内容植入
今年3至5月，辣妈帮与香港美赞臣联手通过孕晚期帮帮派冠名、黄金硬广、辣妈实验室、H5漫画、编辑软文、论坛活动、试用活动、KOL软文等多维形式，实现品牌的超强曝光。期间，辣妈帮首次在APP社区内为品牌开辟帮派专区，香港美赞臣以“孕晚期帮·爱相伴”的帮派冠名，成功吸引了超过3109万名妈妈用户的关注与互动。对比其他帮派冠名品牌，“孕晚期帮·爱相伴”帮派新吸纳了超过10万名的孕晚期准妈粉丝，话题总数增长至79万+，回复数增长至1791万+，短短三个月，香港美赞臣凭借品牌的高度曝光，稳守港版奶粉品牌NO.1的地位，远超第二名声量。
为了进一步让社区内容和广告投放呈现更多元化的形式，辣妈帮在千人千面的基础上，进一步研发出从用户UGC层面进行优化的迭代版本，通过新增高质量多图、小GIF、短视频等形式，全方位提升KOL口碑软文的触达率。据辣妈帮产品部的相关负责人透露，用户画像系统是APP现阶段的搭建研发重点——在用户基础信息、用户行为轨迹、行为兴趣偏好，以及整个生命周期偏好变化数据的基础上，实现对广告的更精准投放。一方面，这将让广告的推送更自然，最大程度地提升用户的产品体验度；另一方面，广告的推送效果也将得到跨越式的升级。
以母婴智能大数据库为根基，辣妈帮将持续基于用户进行深度情景化的内容植入，配合客户的市场推广节奏进行精细化的商业定制，最终为品牌广告主的传播投放创造最佳的营销回报。
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