红酒世界打造全球名庄直播平台

 自创立以来，红酒世界就努力尝试着走“自媒体+电商”的商业模式——通过红酒世界网自媒体向广大葡萄酒爱好者、消费者传播专业的葡萄酒知识，通过红酒世界网上商城为葡萄酒爱好者、消费者提供优质的名庄葡萄酒。在直播这种媒体宣传新形式迅速崛起的今天，作为行业内领先的自媒体平台，红酒世界汇聚全球名庄，打造全球名庄直播平台。

2016年11月，红酒世界官网、官方微信和APP开辟了直播栏目。在初期的几场直播中，红酒世界邀请到了亚洲首位葡萄酒大师李志延（Jeannie Cho Lee MW）为观众们讲解基础的葡萄酒知识，打造了一个专业的葡萄酒“直播课堂”。随后，红酒世界的直播栏目继续发展，逐渐向“全球名庄直播”转型，先后邀请到法国、意大利、德国和澳大利亚等国的名庄代表来参加直播节目，这些名庄包括玛歌酒庄（Chateau Margaux）、木桐酒庄（Chateau Mouton Rothschild）、柏菲酒庄（Chateau Pavie）、雄狮酒庄（Chateau Leoville Las Cases）和芝路酒庄（Chateau Guiraud）等列级名庄，此外还有安东尼世家（Marchesi Antinori）、欧纳拉雅（Ornellaia）等意大利超级托斯卡纳名庄来到红酒世界进行直播。

一、全球名庄直播栏目特点

1. 直播互动性强

从全球名庄直播这个媒体形式上看，其特点是其“互动性”。红酒世界的全球名庄直播一般由红酒世界的专业品酒师主持，与嘉宾对话、为嘉宾作即时翻译。观众在观看直播时，可直接通过发送弹幕提出问题，由主持人将问题翻译给嘉宾，再由嘉宾再进行现场回答。可以说，这为观众创造了一个可以与名庄“面对面”沟通的机会，让观众能够更直接地对话名庄，同时也能让酒庄直接地了解到观众——也是潜在客户的需求，拉近了酒庄与客户之间的距离。

2. 直播内容深入

从直播的内容上看，虽然每期直播的主题不一样，且邀请的嘉宾都来自不同的葡萄酒产区或是不同的酒庄，但每一期名庄直播都注重于深度挖掘酒庄的内在文化，包括产区的风土条件、酒庄酿酒理念和酒庄葡萄酒的特色等等。

主持人还会与嘉宾聊聊酒庄的趣闻趣事，或是针对某一问题深入探讨，例如在德国雷司令的直播中，主持人就有意识地引导嘉宾向大家介绍令人好奇的“红雷司令”。

随着直播技术的提高，红酒世界还在直播中穿插酒庄图片和视频，让观众亲眼“看”到酒庄。而且在节目最后，主持人一般还会邀请嘉宾结合中国的饮食特色，为观众提供实用的餐酒搭配建议，让观众知道如何更好地享用美酒。

3. 观看渠道全面

从直播渠道上看，红酒世界全球名庄直播的观看渠道覆盖了移动端（官方微信、APP、微博）和电脑端（官网），同步推流到天猫、苏宁和京东等线上销售平台的APP移动端。观众们不管是在下班回家的路上，或是回到家坐在电脑前，都可以观看到高清的视频直播，并且参与即时互动。

截至2017年11月，红酒世界共进行直播30余场，在一年的时间里实际观看人数已经超过100万人次，其中大部分观众是通过移动端渠道进行观看。

二、全球名庄直播的意义

红酒世界举办全球名庄直播，其意义是多方面的。不管是对于直接参与到直播中的观众和酒庄，亦或是对整个葡萄酒行业，全球名庄直播节目都有着极大的促进意义。

（1）有利于消费者了解名庄

作为葡萄酒爱好者、消费者，其观看名庄直播是出于对葡萄酒的兴趣，渴望通过观看直播获得与葡萄酒有关的知识、资讯，发现好酒。不管是葡萄酒入门者还是资深葡萄酒爱好者，全球名庄直播于葡萄酒爱好者、消费者而言都是一个很好的了解名庄的窗口。

观看名庄直播有助于葡萄酒爱好者、消费者了解葡萄酒、学会选购葡萄酒，发现可靠的购酒渠道。观看名庄的直播有助于进一步了解产区、酒庄和酒款的特点，从而能在选购葡萄酒、葡萄酒收藏和投资方面做出更合适的选择。

相比于其他媒体形式，直播的优势在于它的直接性——葡萄酒爱好者、消费者能保证自己获取的信息直接来源于酒庄，不经过任何第三方的修饰或是夸大。而且，通过弹幕即时反馈问题也能够让葡萄酒爱好者、消费者更加直接与酒庄拉近距离。

（2）有利于名庄推广

对于知名酒庄来说，全球名庄直播是一种创新的推广形式——很多酒庄的嘉宾在参加直播的时候都提到这是他们第一次做直播。直播在中国的普及度高，观看便捷性高，这意味着酒庄能利用直播在短时间内完成一次高效的品牌推广。

玛歌酒庄总经理菲利普·巴斯卡雷斯在红酒世界直播

传统的宣传方式如专题品鉴会、葡萄酒展等，不仅耗时耗力、成本高昂，且受众有限，只有少部分具有条件的人才可以参与。而直播，只要感兴趣的爱好者有一部手机和流畅的网络，就可以参与其中。一场葡萄酒品鉴会最多只能邀请几十人，而一场葡萄酒直播观众众多。在直播后，直播的视频资源还可以继续在网络上展示，作为酒庄宣传媒体资源的一部分。同时，在直播过程中，酒庄又能获得大量的客户反馈。相比于传统品鉴会上了解少数客户的需求，以及单纯文字视频推广难以获取反馈的情况，直播有利于酒庄进一步了解中国客户的需求，从而适当调整其市场策略。

（3）有利于传播葡萄酒文化

对于整个葡萄酒产业而言，全球名庄直播的兴起也十分有利于葡萄酒文化的传播。通过直播这一通俗、新潮的方式宣传葡萄酒，能拉近葡萄酒与人们普通生活的距离，让更多人愿意去接触、了解葡萄酒。尤其在年轻人逐渐成为葡萄酒消费主力军的今天，葡萄酒直播是一个很好的教育消费者的方式。可以说，全球名庄直播在宣传葡萄酒文化、推广名庄名酒以及教育消费者方面有着不可忽视的作用。

布朗康田酒庄的庄主亨利·露桐在红酒世界陈设墙上签名

红酒世界的全球名庄直播，不仅有利于葡萄酒文化的普及与推广，拉近消费者与著名酒庄之间的距离，让更多消费者认识了解许多世界知名酒庄，同时也展现了世界知名酒庄对红酒世界的信赖。