今年的双11与以往拼数据、拼价格、拼物流不同的是,它在拼创新、拼融合生态,其中,内容电商成为一个核心阵地。
当“双11”成为一个电商大IP,如何与其他内容IP合力产生更大的内容辐射力和购买力,是对整个市场的一次考验。而在竞争异常激烈的亲子领域,奇育记MEET成为与淘宝、天猫重点合作的PGC品牌。
内容提前“蓄水”,用强知识产生更高附加值
为了能在双11实现内容最大转化,奇育记MEET自7月起就开始进行内容“蓄水”,先后在淘宝首页焦点图、“萌娃时间”CARD坑位、淘宝二楼等淘宝百乐门重点营销专题位固定呈现,其中,“家有萌娃”版块的视频内容全部由奇育记MEET策划、制作,包括关注儿童服饰穿搭的“潮童记”(自有IP“娜么能造”与淘宝共建“潮童养成记”)和为新手爸妈提供更科学育儿方式的“育儿记”(自有IP“懵叔与B宝”强势入驻)。
之所以能占据这样的优势地位,是因为奇育记MEET在内容上有着自己的独有特色,除了制作精良的品质以外,其以场景化的方式,自然植入产品,以强情节来吸引受众。
更重要的是,即使是服务于电商的内容,奇育记MEET也没有弱化其知识性,而是用更丰富的育儿知识,让受众感受到内容的实用性和附加值。经过三个月优质内容的积累,并与产品进行深度嫁接,形成最终消费行为产生前的心理认同。
由于这样的优势,奇育记MEET对品牌形成强大的吸引力,在双十一期间,共有20余个泛母婴、亲子类的一线品牌与其进行内容合作,包括诺优能、贝因美、惠氏、暇步士、Babycare、小猪班纳、好孩子等等。
内容即商品成为趋势,创作者才是最大价值
“商品即内容,内容即商品” 。这并不是一个全新概念,但真正实现让内容和商品绑定,并最终实现转化,奇育记MEET成为全领域的样本。同时,借助淘内短视频“千人千面”的技术,也让奇育记MEET的内容能够以更精准的方式推送给“潜在客户”,避免“虚假流量”。
奇育记MEET深化内容价值,打造淘内大咖,形成淘内粉丝群,以形成能持续消费,且能消费更多品类的“T型用户”,这也是更多商家青睐以奇育记MEET为代表的PGC品牌的原因,而淘宝也逐渐成为各大品牌争抢的重要阵地。在这轮全新的电商变革中,内容创作者的价值将愈来愈高。
此次奇育记MEET的双11尝试,就做了验证。截止目前,奇育记MEET淘宝上线的30余支片子,在淘内的总点击量达500万,站外点击量单支超过300万,总点击量超过6500万。其中,在淘内形成的进店转化达15%,仅双十一单日的售卖转化率就高达5%,这个数字在以往的内容电商中是不可想象的。
据悉,奇育记MEET已开始筹备淘宝年度两大S级活动之一的双12,又将入驻多档栏目,并占据主会场绝佳位置。内容赋能电商,奇育记MEET将与“双12”创造更多可能。
新闻热点
新闻爆料