富邑集团PENFOLDS品牌借势中国“奔富”实现50%增长

近期，富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates(以下简称富邑集团)公布了2017年财年的业绩，收报年度税后法定净利润较去年上升了55%至2.691亿澳元，每股收益增长50%至36.5分澳元。然而，2014年还有媒体报道《富邑集团巨亏1亿，在艰难中强撑前行》。在取得扭亏为盈的局面和靓丽的数据背后，自然离不开“PENFOLDS”品牌葡萄酒在全球第二大市场——中国市场的强劲表现。

富邑集团运用了什么独门绝技，让旗下的“PENFOLDS”品牌在中国进口葡萄酒市场井喷式的发展？“PENFOLDS”这串复杂的英文应该翻译成什么样子的中文名字？又是如何进入广大中国消费者视线？《孙子兵法》曾云“激水之疾，至于漂石，势也”，富邑集团似乎精通“无票违规乘车”独门绝技，或许就是借势了中国消费者广泛喜欢讨个好口彩的“奔富”之名实现了高速增长。

也许读者疑惑，自诩澳大利亚规模最大的上市葡萄酒公司之一的富邑集团怎会借势他人影响力呢？那我们就一起给这位“无票违规乘车”的老乘客（富邑集团）尝试一下常规的“检票”。

富邑集团前几年“PENFOLDS”品牌进军中国市场并非顺风顺水。起初，因“PENFOLDS”英文字母过长，中国一般消费者难以称呼和记忆，导致“PENFOLDS” 品牌在中国市场无法打开局面而表现平淡。后来，富邑集团似乎找到了中国人民的“福星”——就是以中国人共同奔向富裕的美好愿望之“奔富”中文为名的葡萄酒品牌名称，但是在中国已经获得合法商标专用权的出现了几个，如：李琛的注册商标“奔富”、王善鹏的注册商标“奔富凯帝庄”、东方明日公司的注册商标“奔富酒园”、江苏淮安某公司的注册商标“奔富民澳”、江西某人的注册商标“奔富澳家”等。

富邑集团见其他品牌在中国借“奔富”之名而在葡萄酒市场名气高涨如日冲天，似乎也是乐于享受蹭热度和借势“奔富”之名等，在富邑集团未合法拥有和注册“奔富”中文商标的前提下，竟然不顾是否会涉及到侵犯别人已经注册在先的商标专用权，而是直接将“PENFOLDS”的中文翻译成“奔富”或者其他名字，官方授权旗舰店上甚至直接使用“奔富”等来吸引消费者购买。

富邑集团万万没想到，此招一出，便迅速将“PENFOLDS” 品牌葡萄酒在中国市场进入快车道，目前似乎势不可挡。而且富邑集团似乎早已找到了一个合法规避法律风险的“中国脉门”，但是其实手段很简单也很粗暴：就是凭着自己财大气粗，几乎对所有与“奔富”或者“奔富**”等带有关联文字的商标向法院提出“连续三年不使用”为由申请判决撤销注册。除此之外，富邑集团同时会向国家商标局以各种理由提出“无效宣告”并且要求商标局撤销别人之前的注册，先不说最后是否成功或者是别人陪富邑集团玩下去要花多少钱和多少时间，最关键的是这样操作的结果是让别人的合法注册商标均处于一个争议状态，为富邑集团“无票乘车”打通了脉门。因为，处于争状态下的商标，不管谁对谁错，工商管理部门、法院、海关等政府部门一般不予受理此类案件，而是采取推延处理或者直接不予立案，反过来说是否可以让已经做出了侵权行为的人暂时规避了中国法律的打击？另外，凡是拥有一点专业知识的人都知道，从商标局行政判决、法院一审、法院二审、国家高院终裁几个流程下来，时间需要多少年？费用需要多少钱？关键是可以保持让侵权者多少年内免受法律的惩罚？如此这般，相信有智商的人都明白其中的道理了吧！