政务公号牵手短视频吹来“文化清风”

国资委新闻中心主任毛一翔出镜“严肃卖萌”，为国资委短视频平台账号“国资小新”赢得了数十万粉丝。和“国资小新”一样，一批政务公号瞄准了短视频平台，单是近一个月，就有近200家入驻“抖音”。（6月4日，《新京报》）

近几年，短视频逐渐成了互联网创业的新风口，也是当前社会信息传播的一个重要出口。较之于文字传播，它更直接、生动，表达的信息也更丰富，能够天然拉近与受众的距离。作为一种传播潮流，它更符合年轻人的信息接收习惯。综合这些现实背景，政务公号纷纷抢滩短视频，可谓是大势所趋。

无论是“北京SWAT”套用“98k之歌”，还是国家博物馆陶俑跳“当当当之舞”，都是政务宣传向流行文化靠拢的表现。它们的成功也充分说明，政务宣传与流行文化之间，从不存在“阳春白雪与下里巴人”。甚至进一步来说，敢于向公众卖萌，应是未来宣传工作的基本思路。

对于政务公号而言，网民的关注点在哪里，工作就应推进到哪里。通过发布音乐、舞蹈、剧情等形式的短视频，一方面，公众能够直观地了解政府部门的工作情况，看到工作人员在平凡岗位上的付出与奉献。另一方面，也可以结合工作特点，在宣传教育、知识普及方面收到事倍功半的效果。

此外，政务公号“抢滩”短视频平台也是对文化建设的一个有益启示。对于那些荒漠化、盐碱化、污染化的文化阵地，除了严格监管外，更要关口前置，用优秀文化去占领这些阵地，改造这些阵地，使贫瘠污染的土地变成肥沃的文化良田。

作者：刘菲斐