5月8日，对于媒体人徐水东来说，是一个值得纪念的日子，根据西瓜助手发布的最新一期“抖音播主排行榜”数据显示，截止5月8日，抖音账号“徐震东 (id: kol888) ”取得49万粉丝和2000W总播放量的好成绩，在总上升榜中排名第七位。
从数据来看，这个名次或许不太靠前，甚至没有挤入前三，但是排在他前面的，大部分是以颜值及搞笑见长的各路抖音达人;而定位于广告公关界的抖音账号@徐震东，能登上榜单，实属不易;或许就如网友评论他的作品那样：这是抖音的一股清流，每次看完视频总是哭的稀里哗啦。
(图为受访者/媒体人徐水东)
根据同事的建议，我们决定做一期深度访谈。拜访前，为了使提问更接近于真实生活，我们特意联系了他的一些朋友及前同事;提问中有部分话题与本次采访纲要无关，在我们和徐老师沟通中，我们认为这段经历同样很有意义，所以决定留下了这部分内容。
时间：2018年5月12日
地点：章太炎故居
人物：徐水东、我及同行的三位编辑
提问者：来之前，从您朋友那得知，您之前是在新榜的时候，也做过微信公众号?
徐老师：瞎写了一段时间，大概是一两前年的事了(大笑)。
提问者：我们订阅过您的账号，好像的确是因为某种原因断更了?
徐老师：歇笔很久了，原先写的时候也是这个坏习惯，什么时候更新完全看自己心情;
提问者：外界猜测是一些维权的帖子?
徐老师：算是一部分原因吧，写过的一些企业通过各种关系找我删帖，我脾气倔，发了绝不会删，所以得罪了不朋友;主要还是因为在忙公司的业务，后面慢慢的更新也就自然断了。
(图为抖音号@徐震东 的数据表现)
提问者：我有看到过您的一篇文章《六小龄童：你有啥资格在这逼逼》，据了解，当时这篇稿子很轰动，甚至有一些网友要上门找你算账?当初写这篇文章的出发点是怎样的?(微笑)
徐老师：应该是前年了吧?快过年那阵有很多网友抵制春晚，说要让六小龄童上春晚，我当时就觉得很无理取闹，在肯定了章金莱老师演技精湛的前提下，我同时也提出几个新的观点：
一是《西游记》这部连续剧之所以火爆，离不开当时的大环境;你要知道那个年代，不是每家每户可以买得起电视的，能看的电影和电视剧作品产量更少;在这方面，你是没有多少节目选择的，所以当时除了《西游记》，《封神榜》、《包青天》、《白眉大侠》以及《新白娘子传奇》等等也都是家喻户晓的，这个年代背景是不能忽视的;
二是《西游记》中所有角色的形象塑造，来源于吴承恩老师的原著;严格意义上来讲，六小龄童饰演孙悟空即使再成功，也只能代表他自己的艺术成就，但代表不了西游记，这个功劳他不能抢，网友也不能张冠李戴;
三是春晚这档节目，作品及演员的筛选评定都是很严谨的，不是任何一个人临时喊一下让谁少就可以让谁上的;退一步来讲，如果你认为六小龄童没上春晚是节目组不尊重中华文化，那么猪年你要让猪八戒上吧?蛇年你是不是得让白素贞上?这本身就是很滑稽可笑的结论，强行和道德绑架在一块，更是要不得。
提问者：这篇文章，说有当时一些网友对您的观点不太认同?言辞也很激烈?
徐老师：后台有几百条留言骂我，有一些扬言要找我，让我出门要小心一点;我当时就觉得，这些网友很可爱。
提问者：这件事情，好像您后面并没有对外提起过?有什么插曲么?
徐老师：没有提过，要说插曲，倒是我同事确实接到过一个电话，对方说是央视的，对我们文章客观的质疑表示了肯定，但同时表达了“西游剧组的大部分老艺术家们因为年龄问题已经慢慢离开我们，希望我们不要继续扩散”，这个事情当时对我有一些触动。
提问者：您没有核实对方身份?
徐老师：在这件事情上，身份真伪其实并不重要，重要的是我认同了他的观点。
(图为徐水东的微信文章)
提问者：我们的确看到，在这之后，您更新的很少。
徐老师：相对来讲，更新是更慢了，后面其实也陆陆续续写了一些，比如安能和汉庭;安能是因为我和朋友委托物流送了几车大米做公益，把我货弄丢了;汉庭是因为酒店在装修，地理位置乱标，我们找了几个小时，入住后半夜停水，酒店还有油漆味和发霉，早上还看到一只老鼠。
提问者：这之后，您开始接触了抖音?
徐老师：微信公众号停更是2016年底，抖音我是在今年4月才接触，两者没有直接的关联。
提问者：这期间，您做了一些针对内容创业者投资?
徐老师：严格上讲，算是FA，帮一些投行的朋友找项目，帮一些朋友找资金。
提问者：我们看到，您在抖音上一个月，粉丝就已经有49万了，这是一种怎样的体验?
徐老师：刚开始是惊喜，因为在微信公众号上，粉丝大概是抖音的一个零头，体验了一把大号的感觉;但是到了后面，感受到更多的却是社会责任与压力。
(图为抖音号@徐震东 的数据表现)
提问者：压力怎么理解?是平台限流还是增粉有困境?
徐老师：举个例子，当时有个网友凌晨给我留言，说他有抑郁症，看了我分享的视频以后，感觉世界其实很美好，他应该好好珍惜生命，要善待自己的父母与身边的人。因为后台留言很多，我没有留意到，看到的时候已经是第二天早晨，我当时心里就很五味杂陈，一方面是我为自己能帮助他而感到欣慰;另一方面是，我也很后怕，我时常在想，如果我发的东西是毫无营养的或者价值观有问题的，那么我就是在向粉丝传播消极;那时候开始，我就立志要做一个有温度的自媒体。
提问者：您有一个关于父爱的视频被疯狂刷屏，这个视频有多少播放量?给您带来了多少粉丝?
徐老师：1700多万播放，80万的点赞，网友的评论也被点赞了几万次，带来了19万粉丝。
提问者：您抖音的定位就是分享暖心视频?包括客户的优质广告?
徐老师：早期我也分享有趣的魔性视频，颜值是个硬伤;之后我分享过一个反对孽童的视频。播放量瞬间破万，评论一刷新就是几百条，我意识到这个题材和抖音好玩有趣的大众化作品不一样，可能是个新的突破口;和我多年广告和公关的从业经验也能衔接，我总有大量优质的视频素材，其中包扣一些比较暖心的广告;之后开始调整了账号的定位与方向。
(图为抖音号@徐震东 的反孽童视频)
提问者：后面呢?我们似乎找不到这个视频?
徐老师：是的，被官方屏蔽了;有一个扇小孩巴掌的动作，引起部分粉丝不适，有一些批评。
提问者：这个事情对您后面账号的素材及定位有什么影响?
徐老师：这个视频没有带来多少粉丝，但是播放量和评论的爆发了。我当时就觉得，既然抖音全部是好玩的，搞笑的视频，那么我是不是应该定位在分享走心视频?所有温暖的、触达人心的视频都会分享给大家。也会分享一些客户的优质广告视频，前提是要很暖，很走心，传播社会正确价值观的;目前来看，这个路线是正确的。
提问者：外界一致认为抖音的推荐机制是个黑洞，您怎么看?有什么技巧可以遵循么?
徐老师：抖音和今日头条出于同一家公司，新作品一出来，一般都会给你推荐一批用户，然后大概会计算你前面1000个推荐量所带来的点赞率、评论与转发量数据。这个时候你的互动数据高的话再会推送下一批流量给你;所以前面1000个点赞量和转发量很关键。这就需要你有一批种子用户。
(图为抖音号@徐震东 的粉丝评论点赞)
提问者：就是抖音的推荐会给作者带来一些曝光?这个流量会很可观吗?
徐老师：数据表现不错的话，系统给你带来下一批推荐，如果你的作品很不错，就是一个正向的推荐，一波接着一波循环导流给你;如果你作品不太好，推荐慢慢会停下来，所以说本质上还是看作品质量。
提问者：第一批种子用户应该如何获取?这方面有一些什么经验么?
徐老师：第一种是绑定今日头条，抖音会帮你把作品同步在头条系的其它APP中，比如你的头条号有个几千粉丝，这个就是很好的基础数据，还有一种方式利用微博认证，分享到微博也是很不错的办法。
我的第一批粉丝是通过分享到微信朋友圈或者群来导流的，大部分都是我的好友，他们绝大部分都是从事媒体和公关的朋友，所以我的账号基调差不多也定位在这个行业。
提问者：视频精选，这个也是根据被推荐的数据?
徐老师：我不是抖音的官方人员，没办法肯定是不是;但是据我运营后的了解，精选更多是人工干预的，主要几个因素包含：竖屏、清晰度高、有创意、内容积极向上、和官方话题相关。
(图为抖音号@徐震东 的首页截图)
提问者：为什么是竖屏?这个逻辑意味着横屏的作品几乎不太可能得到推荐?
徐老师：因为抖音app这个产品定位就是竖屏的，在这个抖音上玩，就要符合它产品定位;推荐这个，前面我们讲过看初期数据表现，比如抖音本来就有几十万粉丝，那就意味着分享就有几十万人可能看到，只要作品播放、评论及点赞等数据不差，系统自然也会推荐;但是精选是人工干预的，你横屏肯定是不会被工作人员加精的。
提问者：来采访之前，有媒体朋友还比较关心发布时间，您有一些好的分享么?
徐老师：您指的时间是在什么时间发布?还是发布作品的时长?
提问者：哈哈，您可以都说一下么?
徐老师：我一般习惯在下午13:00和晚上18:00发布，这个我测算出来是流量的高峰期;作品的时长，有15秒、59秒两种，15秒是默认的，59秒这个算是类似微信原创标一样的局部权限吧。
提问者：也就是说只有部分人有?
徐老师：我两个抖音号其实都有了，但是身边的确很多人也还没有。
提问者：那么怎么才能被邀请开通?
徐老师：我第一个号是在20万粉丝的时候，突然发现有这个权限的;第二个号粉丝在7万左右就有了，暂时不太清楚这里的标准;我认为和坚持原创、多发布作品、粉丝数和互动率有关。
(图为抖音号@徐震东 的广告询价)
提问者：最后我们想问一下，您觉得抖音现在入局还有机会么?有什么要对大家说?
徐老师：对于创业者来说，抖音能火的概率比现在做个公众号的难度小很多很多，而且，正常来说，等你的粉丝有5万左右的时候就会有甲方主动找过来，尤其是像我们这些一直在广告、公关圈里的，这方面后期有机会可以交流。
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