智享单车发布驴小小全IP品牌战略

 若是罗列2016-2017年度十大热点话题，共享单车一定榜上有名，其热度持续之久，波及面之广和对城市生活的影响之明显都不容小觑。临近年底，智享单车又发布了品牌IP战略，这很可能是一个重要信号：共享单车行业正开始从产品供给迈向服务升级新阶段。

驴小小IP诞生

智享单车的开发企业是北京骑骑智享科技发展有限公司，成立于2016年12月，用了不到半年时间，实现了三次产品更新迭代，于2017年4月正式发布了智享单车3.0LIVÉLO新品讯息。自此，该公司正式从北京挺进全国市场，快速布局广东、浙江、湖北、河南、山东、山西、宁夏、甘肃、河北等30余个地区，预计年底投放量达50万辆。

在物质不再匮乏的今天，尤其是在共享单车已经在城市过量的情况下，用户已经不仅仅只是在为租车服务买单，更希望满足精神需求，这是只有品牌才能提供的核心需求。因为时代在变，但是有一点不变，就是消费你的产品的人是不变的，人的社会属性决定了人人交流要高于人物交流，交流的体验度也更深更丰富。这对于一个公司的创新和发展都有着重大意义。

因此，随着公司业务的迅速发展，为了扩大与其他共享单车品牌的差异化，同时考虑到IP具有天然聚合粉丝以及自我赋能的能力，智享单车决定推出自己全新品牌IP形象：驴小小；志在打造共享单车领域第一大动漫品牌IP。

驴小小IP内容

记者了解到选择小驴子作为IP形象，并能获得全公司广泛认同，主要源自三大创意点。

一、在古代，驴本身就是一种出门骑乘的工具，在现代，自行车是人们出行的重要工具，作为载体它们有一定的出行骑乘共通性。

二、提起阿凡提的故事，我们大家肯定都熟知他有一头可爱的小毛驴，给大家带来了很多欢乐。这本身与共享单车宣传的快乐出行不谋而合。

三、驴本身脾性有一股倔劲，有自己很强的个性，可以将任性进行到底。这与智享单车坚持走自己的原创路线，以及“骑时我狠任性”的品牌语如出一辙。

2017年11月2日，骑骑智享单车正式在线上发布驴小小全新IP，驴小小卡通形象及档案正式上线。发布当天，骑骑智享单车也同时发布了驴小小全版权IP战略实施计划，宣告驴小小后续会推出故事会、卡通公仔、卡通漫画、卡通动漫等等一系列驴小小相关衍生品，驴小小势必会在共享单车行业带来一次全新的品牌营销盛宴。

眼下驴小小档案已经公布：性别（男）、星座（处女座）、血型（AB型）、性格特征（机灵呆萌，有些小自大，小倔强，颜控）、优点（狂拽炫酷巨拉风）、缺点（太花心）。

还有两幅卡通形象，一是驴小小站立形象，另外一个是驴小小奔跑形象。驴小小的形象无疑是讨人喜欢、拟人化、互动性、朗朗上口的。

驴小小IP解读

从智享单车总部了解到驴小小后期幽默配音会应用到智享单车的客服反馈电话等待，让用户的电话反馈等待时间不再枯燥无聊，突出其人性化的服务理念。驴小小连环漫画也会不断在智享单车公众号持续推出，给大家出行方便的同时带来更多好心情，让驴小小既要绿色出行，也要会卖萌。

北京骑骑智享科技发展有限公司CEO曹康说：“品牌IP并不只是简单的动漫形象，它是整个公司产品、文化、宣传这三者构建的品牌整体黏性，每个品牌基因都不一样，不要只是注意驴小小的卖萌，我希望公司和用户能够通过驴小小实现精神层面更深度的认同和互动。”

驴小小还有一个重要品牌基因，早在2017年春，骑骑智享一方面研发上线了3.0新品，另一方面还与中华环境保护基金会共同共建立了绿色出行专项基金，后来，其形象代言人王艺嘉经常出现在各大绿色出行公益活动现场，让共享单车的绿色出行属性得到更大程度的发挥。

爱一个城市，不要只是看它爱了自己多少，还要看这个城市因为有你而有了哪些不同。骑骑智享此前将更多精力放在产品与公益，未来将要为这个城市创造更多快乐。一辆单车是冰冷的，但是会因为驴小小的植入而变得有温度。