辣妈帮大打跨界牌 携《火星幼儿园》玩转“母婴电商直播”

 摘要：还有不到两个月，2017年即将进入尾声。这一年，网络直播、网生综艺、知识付费、网红经济持续发力，内容产业形态发生着革命性的巨变。而今年，恰恰也是辣妈帮全面发力构建内容生态格局的重要一年。

10月25日，辣妈帮携全宇宙最强母婴直播节目《火星幼儿园》强势来袭。这档被预测为2017年准现象级的大热电商网综，衍生自王牌节目《火星情报局》，是血统纯正的《火星情报局》儿童番外篇。背靠国民第一网综IP，获淘宝、天猫、优酷及辣妈帮四大平台独家黄金资源倾力支持，再加上大牌明星的顶级流量助力，《火星幼儿园》一开播便荣登微博话题榜榜首，前三期节目累计的点赞人数和观看人数近1500万，十足的话题性在全网掀起一股势不可挡的“火星”风潮。

大数据洞悉年轻用户需求

以求变创新完成商业模式的迭代升级

作为国内最大的已婚女性移动社群，数量超过8000万的妈妈用户为辣妈帮建立起雄厚的移动大数据流量基础，据统计，85、90后年轻妈妈在辣妈帮总用户中占比85%。和上一辈的“妈妈”相比，新生代用户表现出更为开放、更具活力的人生态度，养娃、追星、“剁手”全不耽误。用户变了，用户的生活方式也发生着改变，彼时站在用户大数据尖端的辣妈帮，敏锐地觉察到了这股新时代风向的变化——世道变了，产品和服务也应当顺应用户的需求做创新性的迭代和升级。

2016年，是网络直播、网生综艺、知识付费以及网红经济集体腾飞的元年，内容产业形态也发生着革命性的巨变。内容生态格局的构建，是辣妈帮企业战略布局中的重要一环。在辣妈帮APP的直播视频库中，可以看到《和营养师约饭吧》、《专家在线》、《辣妈爱推荐》等十余档由辣妈帮旗下内容团队专业打造的直播栏目，栏目涵盖育儿、医疗、时尚、美食、旅行等各大内容主题，每一期均吸引了数十万至上百万的用户前来观看。与此同时，辣妈帮更大举进军直播界，以“直播+”的跨界姿态深度涉足母婴展会、移动医疗、时尚秀场、综合电商等各大领域，成功将原有的基础业务版块从自有平台延伸至多平台。其中最受瞩目的，要数辣妈帮和淘宝的系列合作：今年4月辣妈帮重磅推出淘宝首档PGC亲子美食栏目《宝贝的餐桌》，同年10月国内首档儿童脱口秀直播节目《火星幼儿园》火热出炉，PGC美食栏目《辣妈厨房》吸睛上线。除此之外，辣妈帮还率先以头部母婴MCN服务者的身份入驻淘宝微淘，建立起“辣妈帮优选”品牌，全面打造“多频道网络”（即MCN）的产品形态。辣妈帮凭借卓越的内容策划实力、娱乐营销实力和跨平台运营能力，将自身升级为成熟的PGC内容综合服务商，把包括图文、直播短视频在内的优质内容资源输送到各大平台，充分挖掘内容消费升级的更多可能。据悉，辣妈帮连同其他电商平台、视频网站也同步发力于深度内容的合作之中。

自成立以来，生而移动的互联网基因便一直根植于辣妈帮的血脉深处——敢于尝试新鲜事物、敢于求变创新，是维系辣妈帮一直向前稳步发展的驱动力，如辣妈网红产业经济，就是由辣妈帮一手打造而成的。通过经营内容软实力，辣妈帮的角色身份定位不仅仅局限在APP产品上，这项软实力像自己长出了双脚，渐渐有了灵动的生命能量，可以行走在任一平台终端，最终帮助辣妈帮完成企业自身商业模式的迭代升级。

  构建内容生态格局

以微综艺撬开“母婴电商直播”的大门

在构建内容生态之路上，“母婴+电商+直播”的跨界合作形式是辣妈帮在微综艺领域的一次大胆尝试，于今年10月正式上线的萌娃网综《火星幼儿园》则是一个堪称经典的合作范例。《火星幼儿园》首次以“母婴+综艺+电商”的全新形式，在淘宝、天猫、优酷和辣妈帮四大平台同步火热上线。其中，节目更是作为S级头部PGC内容强势进驻淘宝平台，每期节目不仅依托辣妈帮的海量大数据，选取85、90后新生代妈妈们最想听、最爱聊的话题，并配合话题推送幼儿园明星商品，为妈妈们建立起一站式的商品推荐和购物体验，以最终完成高效的产品购买转化。

《火星幼儿园》成功运营的背后，离不开作为首席战略合作伙伴的辣妈帮，对艺人、平台、制作、推广、用户、线下等各大资源的充分整合及运用。一方面，要做好电商直播网综，必须要有人懂电商，也需要懂得节目运作的人，本质上就是要让各领域的专业团队各司其职，做各自擅长的事情；另一方面，在节目的内容设置上，《火星幼儿园》创新启用素人萌娃带动大咖明星的颠覆性玩法，并利用辣妈帮覆盖全国的线下渠道资源进行素人萌娃海选征集，全面带动以“母婴、女性、家庭”为核心关键词的辣妈萌娃经济。

无论在节目的策划、拍摄、制作，还是明星阵容、商业运营等方面，《火星幼儿园》已经完全具备全面向“大片时代”迈进的实力根基。另外，在聚合千万级曝光流量全平台推广资源、承载节目展示与互动功能的H5专题宣传、微博话题、朋友圈广告推送等多重强力助推下，《火星幼儿园》通过无孔不入的线上直播TOP级营销矩阵，带货双11、双12购物狂欢节，成功玩转“有宝宝、有明星、有IP、有知识和尖货”的微综艺生态圈，这也开启了辣妈帮在亲子综艺和母婴市场的战略新格局。

构建一个良好的内容生态系统，是一个漫长的过程。可以看到的是，辣妈帮正在不断夯实自身的内容软实力，并逐渐彰显出构建一个以母婴为根基的内容产业帝国的壮志雄心。一切从用户需求出发、一切又归于用户，能够紧贴时代脉搏、持续创新求变，这就是辣妈帮精神。

辣妈帮未来将会解锁怎样的新技能，敬请拭目以待！