6月14日，免税易购第二届“6.6免税节”活动完美收官。活动期间，总支付金额为2900万，同比去年增长168%。其中，66活动当天，官网开售9秒即产生首个订单，45分钟销量破百万，截止24时，总成交金额798万，刷新免税易购单日销量最高纪录。同时，官网流量和百度指数等多项纪录均创历史新高。
2900万销售额 刷新历史记录
从6月6日起，66免税节全面开启，几百个品牌，上千单品全面特价放送，此外还有“千万红包雨”、“限量3折抢、“礼品卡折上折”、“猜价送新品”、“大家来砍价”等多重惊喜，引发一轮又一轮购物狂潮。据免税易购官方数据显示：66期间，总支付金额2900万，同比去年增长了168%。其中，化妆品销量位居榜首，雅诗兰黛、乔治阿玛尼和兰芝成为最畅销的三个品牌。免税易购还对用户进行了人物画像分析：此次免税节，购买的主力军年龄层主要是80后和90后，占整体比例80%以上；区域排名前三的分别是海南、四川和湖北三个省份；天枰座、天蝎座和狮子座占据这次“购购购”的星座前三甲。
创意性跨界营销活动 亮点频现
据免税易购市场总监介绍，本次免税节最大亮点之一即是联合海南航空和锦秀通与海南优质景区开展的一系列跨界营销活动，无论是机上的“寻宝之旅”，还是景区的“免税66大SHOW”，都取得了良好的社会反应。
5月26日，免税易购联合海南航空在从北京、重庆、杭州等多地飞往海南的航班上，同时开启66免税节寻宝之旅。6月3日、8日和9日，营销活动从“空中”转到景区。免税易购携手锦秀通，在电影公社、大小洞天和森林公园连续开展了三场活泼生动的精彩大SHOW，“Show Girl直播”、“免税照片达人Show”等环节的设置让现场氛围异常活跃。其中景区直播更创造了实时在线观看总人数40万，累计回放观看749万的免税直播新纪录。
创意迭出 平台全面升级
本次免税易购６６免税节表现抢眼，销量再创新高，总结原因，主要可以归结为以下“三大升级”：第一，营销升级：创意性营销引领关注提升。社交、直播、交互等成为新的流量入口。免税易购用贯穿始终的创意性营销手段进行包装，以增强用户关注度，层层推进。在免税节前夕，首先推出“免税达人”创意海报，趣味又贴近用户的免税海报瞬间拉近了顾客与免税易购的距离，而随后在各大视频网站推出的“66快闪视频”，再次戳中了粉丝的兴奋点，把眼球化成了实实在在的下单催化剂。 同时，微博“最爱单品”抽奖活动，“大家来砍价”和“集字”等超强互动性营销，充分利用用户抱团围观，抱团参加的心态，如燎原之火，完成大量流量在线上的聚合，成功引流。 第二，产品升级：卖家渠道延伸，与买家多元化稀缺体验同时得到满足。 尽管在免税节前已做了很多关于品牌和明星单品的大促预告，但到了6月6日当天，不少消费者还是被参与66免税节的上百个大品牌的气势所跪拜——D&G、DIOR、GUCCI、Prada、雅诗兰黛、海蓝之谜等一线海外大牌比比皆是，娇韵诗保湿套装、雪花秀气垫BB霜、倩碧黄油、Prada香水套装、雅诗兰黛眼部精华、欧舒丹润手霜套装等明星护肤、清洁养护和美容器材等美妆五大品类明星单品全部参与…第三，活动升级：免税易购携手海南景区开展跨界营销，堪称行业典范。无论是免税易购携手海南航空开展的机上“寻宝之旅”，还是与锦秀通打造的“电影公社大Ｓｈｏｗ三部曲”系列，都可以堪称跨界营销的典范。未来，免税易购还将借由自身资源，和更多的品牌一起，开展合作和跨界整合，与所有合作伙伴实现共赢，共同促进免税电商行业发展，同时为也结合海航优势资源，打通航空、旅游、购物等各方渠道，为海南旅游发展助力。
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