老板电器独家冠名《天猫夜食堂》，战略合作创造中国新厨房

 3月7日，由老板电器独家冠名的《天猫夜食堂》在首期节目中推出了“女王轻食记”专题。这期节目中精心挑选了当季最新鲜的食材，展示最佳的烹饪方式，为现代都市女性分享春季养颜享瘦的正确打开方式。

在节目首播当天，老板电器在上海召开了“新食器时代”超级发布会，现场发布了一款高端侧吸油烟机27A5，是老板线上销售产品中风量和风压性能最强的一款产品。目前这款产品已强势登陆天猫，成为老板电器线上第一款高端专供产品。据了解，本次发布会也得到了阿里妈妈和深圳卫视的支持。

（《天猫夜食堂》首期节目“女王轻食记”）

 品牌价值决定合作战略

2016年，老板电器在天猫618活动中与魔兽争霸跨界狂欢；2017年，老板电器与天猫联手打造未来厨房。

双方之所以能达成多次合作，是由于二者在高端品牌价值方面的定位十分契合。大数据分析，天猫的相当一部分营收来源于对生活品质有很高要求的中高端人群，他们有明确的消费理念，青睐更智能、更新型的产品，并期待通过现代科技提升生活品质。

在去年六月，天猫宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，其中最鲜明的变化是slogan从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”。本次老板电器与天猫的合作，也是基于相似的目标人群定位。

随着消费升级日益走向深入，消费者对产品工业设计与硬件配置的关注，成为了评估品牌价值的一个重要维度。受天猫邀请，著名科技测评媒体Zealer的创始人王自如在AWE展会首日便来到了老板电器展厅，与老板电器CTO王强交流厨电行业发展趋势，在现场亲自体验并评测了27A5油烟机的外观、性能和操作体验。王自如表示，总体来看，核心技术的累积以及优秀的产品设计，可以说是让老板在厨电市场上一直保持竞争力的关键之一。

（老板大吸力油烟机27A5）

老板电器自2010年上市以来，立足高端厨电，同时不断强化品牌影响力，牢牢占据厨电行业龙头地位。2015年至2017年，其吸油烟机连续三年销量居全球第一；去年，老板电器烟、灶、消、蒸箱及嵌入式微波炉五大品类市场占有率均位居行业第一。2018年，老板电器提出“创造中国新厨房”，立足于通过科技创新，结合对中国传统烹饪文化与当代中国生活的深入洞察，打造全新中国厨房。

轻食理念造就生活态度

从《天猫夜食堂》的首期节目“女王轻食记”专题中也可看出，老板电器与天猫在生活态度上也如出一辙。

“女王轻食记”为观众带来了各式轻食佳品，例如肉质鲜美嫩滑、富含不饱和脂肪酸、蛋白质等营养物质的三文鱼。此外，这期节目还做了香椿的亚硝酸盐含量测试，水果沙拉的甜度测试等，丰富观众对饮食健康与安全的认识，传递轻松生活的态度。

对于饮食和烹饪，老板电器也秉承着同样的态度，在“新食器时代”超级发布会上，老板电器推出了专业级农残净化水槽D102、三核智能蒸箱S228、全新升级的第四代大吸力2倍风压油烟机8231S等最新产品，向观众展示了更加便捷、智能的烹饪方式，以及更简单安全的食材处理手段，用精湛的厨电科技为中国人的厨房品质生活赋能。

正是这样相近的品牌调性与相似的生活理念，促成了天猫与老板电器的长期合作。在消费升级时代，老板电器将继续与天猫深化合作，一起为创造中国新厨房而努力。