Cloudo Kids迈向“cloudo棵朵 ”的新时代

 英国国际童装品牌集合店Cloudo Kids，将于2018年1月1日，正式更名为“cloudo ”，同时在国内启动中文名——“棵朵 ”，这标志着cloudo向中国业务的全面进发。

cloudo创立于2013年，本部位于英国伯明翰，是英国排名前5的大型儿童时尚电商，同时在伯明翰本土经营一家实体店。到2017年cloudo已拥有150多个国际童装品牌销售权，短短几年内，cloudo通过为国内用户打造较为充足的国际童装资源平台，填补市场缺口得以快速发展，在中国的国际化童装市场上处于领跑行列，并以独特、精选、高品质的企业理念，赢得业内外良好的口碑。

棵朵是cloudo的音译，象征着一棵树和一朵云，寄予了cloudo独立和自信的品牌理念，其内涵灵感取自于电影《一一》中的一句台词：“没有一朵云，没有一棵树是不美丽的，所以，人也要这样。” 这句台词也是cloudo对每个孩子的向往，希望他们像云朵一样美丽、自由，充满想象和希望，童年是一个放飞梦想的季节，“棵朵”寓意着cloudo的愿望，可以在美好的季节里，陪伴孩子自由、快乐、独立地成长。

据统计，中国0至14岁儿童数量在2016年就达到了约2.3亿，已经形成了庞大的消费市场，其中较大规模的消费行业是童装和儿童教育，在童装行业中，高质量、国际化的童装资源远远不够饱和，而中国正处于消费升级阶段，在相对稳定的政治经济环境中，家庭对孩子的日常经济投入比例逐年加大，尤其体现在有良好教育背景和一定经济实力的中高端家庭中，80后、90后新时代父母，对孩子的审美教育更为重视，童装消费诉求更高，除了传统的舒适度，还包括了国际化的审美需求，追求设计感和个性化。 cloudo正是满足这些家庭对儿童时尚需求的一个优质平台，除了丰厚的时尚资源，还有较国内专柜更具吸引力的价格优势。

通过创业初期打下的优质用户基础，cloudo在2016至2017年加快发展，扩大其品牌影响力并持续提高营业额。 17年8月12日在北京举办了大型国际童装品牌走秀活动，名为“Cloudo Kids之夜”，从全国一百多个城市海选了150个小模特，为关注和热爱儿童时尚的家庭展示了17秋冬最新季童装潮流，受到数十个秀款国际品牌方的全力支持，并获得国内时尚圈的赞誉和好评。随后在双十一促销期间，创下了500余万的超高日销售额记录，充分体现了cloudo在国内童装行业的竞争力。

2017年10月，cloudo设立在天津的国内仓启动运营，截止年底，已有20%的17秋冬商品通过一般贸易的方式进驻国内仓销售，顺利完成了初期的磨合工作，物流提速在增强用户体验、提高服务质量等方面有显著成效。

cloudo谈及未来发展，首先拟在2018年加大国内仓储能力，力争实现商品100%进驻国内仓销售，届时将大力提升国内用户的物流速度，为用户提供高效便捷的退换货服务，同时保持最贴近欧洲市场价格这一优势，让顾客购物时无需经历海淘的繁琐、无需漫长等待、更不再为不适合的尺码买单。

cloudo还将通过扩大采购品牌数量、产品数量，拓宽消费品类，打造更全面的一站式购物平台。目前cloudo已经推出了第一个自主品牌Hooga，未来将与更多品质上佳、设计独具特色的品牌合作，为国内用户带来舒适、原创、高品质的精品童装。18年初试运营的“私人衣橱”，从满足高端用户需求出发，提供专业搭配和上门试衣等高端私享服务；cloudo在中国的首家线下店铺也处于设计装修阶段，丰富的线下活动将为中国顾客带来充满cloudo理念及美感的儿童时尚空间和美好回忆。

本次更名cloudo仅做了微调，视觉和朗读都更为简化，与全新的中文名“棵朵”相互呼应，可有效提升市场辨识度，并基于公司新一轮品牌形象推广策略，铺垫了成熟有意的内涵。cloudo品牌和战略的全新升级，致力为用户提供更精深的服务和产品，向做中国首屈一指的国际化儿童时尚平台这一目标卖出重要的一步。