“GymMax健乐多”玩转大IP《勇敢者的游戏3》

 1995年，电影《勇敢者的游戏》上映后因为天马行空的故事构思以及逼真的视觉特效大受欢迎。时隔22年，其续作《勇敢者的游戏：决战丛林》以全新场景与升级剧情再次走上荧屏与观众相见。2017年12月，国内运动营养补剂品牌“GymMax健乐多”拿下《勇敢者的游戏：决战丛林》这一世界级IP，成为其品牌联合推广合作伙伴。适逢双12大促之际，“GymMax健乐多”在天猫、京东、唯品会等三平台进行IP联动营销，实现强引流，带动产品销售。

《勇敢者的游戏》当年以其奇思妙想的情节赢得多个奖项，至今是电影界备受推崇的经典。1995年的《勇敢者的游戏》，游戏世界的动物来到了现实世界。而在2017年的《勇敢者的游戏：决战丛林》即《勇敢者的游戏3》中，四位主角则被吸入游戏世界中。“GymMax健乐多”从电影剧情切入，以“勇敢者的挑战”为双12活动主题，旗舰店多处露出电影元素，并通过产品关联电影情节，凸显产品特点。该活动同时在天猫、京东、唯品会三大电商平台进行，引来大批电影粉丝，不少粉丝在双12活动期间下单完成购买行为。

除了线上的引流，“GymMax健乐多”还以这个大IP作为活动主题开展了线下高校活动，实现IP线上线下齐发。2017年12月16日，“GymMax健乐多”举办了主题为“勇敢者的挑战”的高校健身俱乐部体能挑战赛邀请赛，吸引了来自广州、深圳、珠海、佛山和贵州5个地区12所高校的体能强者参赛。整个赛事挑战项目多、强度大，但这些参赛者依然坚持到了比赛的最后，完成每一个项目，成为名副其实的“勇者”。

这已不是“GymMax健乐多”第一次进行借势营销。2017年6月，“GymMax健乐多”获得《变形金刚5》的授权，联合IP推出《变形金刚5》定制款乳清蛋白固体饮料，以及定制款摇摇杯、运动水壶，获得众多健身爱好者的追捧。

能与这些大IP合作，是“GymMax健乐多”实力的体现。“GymMax健乐多”自成立以来，一直坚持产品高标准，逐渐获得健身爱好者的认可。未来，“GymMax健乐多”将继续为健身爱好者提供优质运动营养，让更多人加入“肌肉赢家”的队伍。