格局商学营销创新学院在北京正式成立

   2017年5月20日，在格局商学首届营销创新论坛上，格局商学营销创新学院举办了隆重的成立仪式。格局商学营销创新学院由“中国科学营销倡导者”、美国哥伦比亚大学营销学博士、清华大学经济管理学院营销学博士生导师郑毓煌教授与格局商学共同创办，郑毓煌教授担任格局商学营销创新学院中方院长，国际公认营销大师、关键客户之父、美国哥伦比亚商学院营销学教授诺埃尔·凯普担任美方荣誉院长。 

    诺埃尔·凯普教授，郑毓煌教授，格局商学总设计、创始院长邢志清，格局商学副院长兼营销服务工程总指挥李军，营销创新学院副院长苏丹，格局商学产品总设计马颖，广西柳工机械股份有限公司董事长曾光安，索尼电器董事长焦大宏，哈尔滨盈聚生物科技有限公司董事长吕振东等嘉宾出席了成立仪式。诺埃尔·凯普教授、郑毓煌教授、邢志清院长等10位嘉宾为格局商学营销创新学院的成立进行了隆重揭幕，宣告格局商学营销创新学院正式成立。郑毓煌教授激动的表示，帮助学员成为真正的市场领袖是格局商学营销创新学院的使命与意义。 

    何为企业基业长青的秘密 

    全球管理学大师彼德·德鲁克认为，任何企业都有且只有两个基本职能，就是营销和创新。他曾提到，企业存在的目的只有一个，就是创造顾客，而盈利是创造顾客的自然结果。没有顾客，就没有盈利。只有营销和创新是创造收益，其他的均属成本。 

    企业基业常青到底靠什么?企业最核心的竞争力是什么？郑毓煌教授用他自己多年来的研究和实践清晰地告诉大家，只有市场、顾客和营销才是企业基业常青、任何企业都无法打败的核心竞争力。在郑毓煌教授看来，做营销和做创新是企业最挣钱的，而做制造是企业最不挣钱的。例如全球市值第一的苹果，他只做两件事，一是营销，二是创新，而制造就交给了中国的富士康来做。 

    郑毓煌教授表示，成立营销创新学院的目的也正是如此，营销和创新两个必须并重，这也是从德鲁克和施正荣，从无数企业的实践当中得出的结论。郑毓煌教授说，作为营销学教授，诺埃尔·凯普教授和他都认为自己有责任、有义务去唤醒大家的营销意识。 

    但所有人都还有另一个疑问，那就是营销和创新哪个更核心？郑毓煌教授对此也给出了他的回答，他和诺埃尔·凯普教授都赞同德鲁克先生的营销和创新是任何企业都有且只有的两个基本职能，但如果被迫需要进行选择，他们会选择营销。因为创新的前提是顾客必须为这个创新买单。 

    诺埃尔·凯普教授谈到很多人普遍认为，学习是要从教授那里开始的。但是，诺埃尔·凯普教授告诉所有人，不要指望着学习知识从教授那里来，一定要注意向同学、同辈们学习。他说，教育和学习是人生最关键的事情，希望大家可以不断地把时间投入在这些有价值的事情上，不要认为教育就是为了取得毕业文凭而已，而是要从迈出学校的那刻开始，随着技术技能和文化的进步，不断地去吸收、进步和学习。 

    全球化时代如何成为市场领袖 

    全球化时代如何成为市场领袖，这是所有中国企业的梦想。此次，郑毓煌、诺埃尔·凯普教授两位国内外营销大师，及广西柳工机械股份有限公司董事长曾光安先生、一下科技副总裁何一女士两位中国企业实战家，在圆桌会议上对这广受关注的话题进行交流和探讨。 

    诺埃尔·凯普教授认为，不论是全球哪个国家的公司，首先都是要确定企业究竟处于哪个市场竞争中，针对哪些目标用户来竞争。只有把这些厘清之后，才能知道企业的品牌该如何做。他强调，产品的质量是最重要的一环，因为这是消费者了解品牌的直接体验，只有重视产品质量，才能够走好做品牌的第一步。 

    广西柳工机械股份有限公司董事长曾光安表示，非常赞同格局商学成立营销创新学院，因为从制造业角度来看，营销和创新也是非常重要的。他说，大格局决定了大企业，小格局决定了小企业。柳工花了近十年的时间建立自己的营销品牌形象，让柳工的品牌在国际市场上也是名列前茅的。他认为，品牌代表了企业的使命、愿景、价值观，代表了企业的战略方向，也代表了呈现给客户的最核心的价值，这是一个不断完善的过程，需要非常长的时间。 

    作为中国互联网行业的代表企业，一下科技副总裁何一提到，全球化的时代如何成为一个市场领袖，包含如何应对国际品牌在中国的竞争和如何在国际化市场上主动出击两个层面的问题。如何在国际上有效出击？何一认为，新的商业环境的变化下，信息的传播更容易突破文化障碍和文化壁垒，企业更容易将品牌推向世界，并且，面对本土化问题，国际公司进入中国市场会比中国企业进入国际市场面临更复杂的文化问题，这也是中国企业的相对优势。 

    格局商学助力成就全球市场领袖 

    郑毓煌教授为大家详细介绍了全球唯一的“全球市场领袖DBA”课程的特点。他说，“全球市场领袖DBA”课程汇聚了哥伦比亚大学、斯坦福大学、清华大学、北京大学等顶级学府的教授、专家，以及国内外知名企业家师资，采取真正的师徒制和双导师制度，学员可以申请意愿名师或企业家成为自己的导师，并由郑毓煌院长全程跟踪课程学习。企业家学员结业后获得美国哥伦比亚大学和格局商学颁发的结业证书，并且有机会成为“全球市场领袖DBA”项目的企业家导师，提升自己、惠泽他人，实现终身学习。 

    “全球市场领袖DBA” 课程采取方案式学习，聚焦市场实战，导师手把手指导方案，为企业节约上百万咨询经费。通过走进标杆企业，深度参访学习，让学员实现知行合一，并且每月为一家学员企业提供私董会，让企业家学员之间能够互相支招，实现诺埃尔·凯普教授所说学习同学的经验、运用同学的资源与智慧。 

    格局商学将带领企业家学员两次海外深度学习，走进美国纽约与硅谷，打造全球视野，并通过一年一度的“营销创新论坛”，与现代营销之父科特勒、关键客户之父凯普等营销大师面对面交流，及时了解国际最新的营销创新资讯。 

    著名的纪录片导演李成才老师曾说，教育是为了更好的帮助孩子打开更多的门。而格局商学要做的是为企业家打开更多的门，打开心门、打开国门、打开视野、打开市场。格局商学硅谷分院能够为学员企业提供国际资源对接平台，帮助企业建立海外联络处、海外办公室，提供海外市场推广、品牌宣传、网站建设和维护的最便捷路径，了解海内外行业趋势，助力企业迈出向国际化进军的步伐，让世界了解中国，让中国更懂世界！