对于零售企业而言，最核心的当属出售有价值的商品给予顾客。然在新消费升级的当下，消费者对于美好事物的认知、鉴赏能力不断攀升的当代消费者，要求“物美价廉”同时，更加对提供商品的场景陈设以及体验服务提出了更高的要求。 2017年5月12日，正式转型为“天虹Discovery”全新业态店的深南天虹新装亮相。霎时，整个行业沸腾了，只因焕然一新的天虹太过抢眼！ 从最早的老深南到搬迁后的鼎城店再到如今的Discovery，1984年开业的深南天虹经历过三个重要阶段：百货店从无到有、现代百货雏形、商业细分市场。这正是中国众多老牌百货店共同的历程。 场景革命、体验式商业、消费升级......今非昨日，市场的发展让如今的传统百货不再能满足顾客的需求，它已不能和购物中心竞争。要想在零售业态争得一席之地，传统百货必须转型。 时代不分好坏，有的只是刚刚好。2017年，天虹Discovery迈出了这一步！ 一进门就能从视觉上感受到Discovery的科技感与力量，这是和桥机构日本设计师团队三次迭代的设计作品。立体几何的空间、黑金色彩的碰撞，无一不显示商场的调性与定位。加之转角处偶尔文艺或可爱的一瞥，使得商场在华丽的基础上不显高冷。 除此之外，在“主题编辑”策略指导下，商场内随处可见或夏日海滩的清凉场景布置和橱窗，或欧式的优雅情景，让顾客在生活场景中迅速找到心仪之物。 定位升级、商品升级、环境升级、服务升级，Discovery进行了全面的换血。 在这些变动中，最为抢眼的莫过于Discovery全新的VI系统。鹰眼与高级灰带来的性冷淡，时刻散发着诱人的五十度灰气息。而这个绝妙的创想来自于汉高商业集团一位90后创意设计团队。 天虹Discovery包含了探索、极致、体验、潮流四个方向，视觉上如何与其匹配成为创意最先考虑的方面。 如今的VI太过于泛化，基本上大同小异，如何设计出新潮的东西脱颖而出？ 鹰眼的诞生 从探索入手，设计师一开始想到的是望远镜，通过镜头去发现，去追索，然而经过团队的商讨，大家认为望远镜缺乏情感的互动，物化的元素太过空虚。 动物的眼睛或许是个不错的选择，通过眼睛去发现这个世界。这之中，又数猫头鹰的眼睛最适合。鹰眼，它犀利、敏锐、不管是在黑夜或是捕杀猎物时，时刻保持着专注的凝神。这与天虹的定位不谋而合，80后力量女性，它与她，都是同样的精致与灵敏。 极致的切割 关于为什么没有使用整个猫头鹰的头部，设计师给出的解释是：天虹追求一种极简主义，采用圆形切割，保留最重要部位--鹰眼，定位精准，体现品牌价值。 Discovery是极简的，代表80后女性，这是设计的主流也是天虹的追求。 性冷淡与高级灰 整个VI画面以高级灰为主色调，颜色低调、冷淡、进退有度。在后期导视中采用大深灰色体现细节，整个视觉系统过渡自然，整体画面又尽显品质。 物料展示 设计效果 天虹Discovery，2017焕然新生，汉高商业集团，十年之际，玩美向心！
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