母婴行业正在成为成长最快的市场，也有更多人在抢这块“大蛋糕”。深耕泛母婴垂直领域PGC品牌“奇育记MEET”创立一周年就成为头部内容，迅速占领市场。
5月11日，“奇育记MEET”在 2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会上，获得“移动视频营销奖银奖”及“年度内容创新领袖人物”两项大奖。
王老吉、上汽通用汽车、高露洁、周生生、网易、凤凰、搜狐、芒果TV、一点资讯、秒拍、一直播、喜马拉雅等品牌共同参与评选，累计有580余件案例作品，70余件非案例作品参与其中，此番“奇育记MEET”获双料奖项，正凸显了它的品牌影响力和内容影响力。
用感觉模式突围，消费升级正在发生
在圆桌讨论环节中，几大强势品牌围绕消费升级下品牌营销深度探讨，提出行业先锋观点。
“奇育记MEET”的创始人魏晓媚围绕亲子领域的消费升级进行分享。
魏晓媚认为，近几年，消费升级进入了质变的过程，无论是消费人群结构、受众的消费心理都在发生变化，呈现出个性化、智能化、社群化、娱乐化四个特点，母婴行业也是如此。
无论是内容消费还是产品消费，人们更看重的不再只是价格和性价比，更多感性因素的影响正在加大 ，包括设计感、情怀、故事等。
具体到母婴行业，魏晓媚用“奇育记MEET”的成长之路分析消费升级的逻辑。
“奇育记MEET”的PGC内容之所以能够在短期内迅速突围，成为头部内容，正是因为它找到了合适的故事，并能够站在用户的角度去设计内容，抓住受众的情感痛点和痒点。
此外，在泛母婴PGC领域中，“奇育记MEET”的内容呈现出绝对的个性化，并用娱乐化、轻松化的表达去诠释科学育儿话题，因此，一众追求高品质育儿方式，有着高消费能力的年轻爸妈成为忠实拥趸。
魏晓媚认为，在当下的消费趋势下，无论是什么行业，找到消费者正确的“感觉模式”都是品牌发展的重中之重。
母婴行业内容变现的逻辑正在形成
无论是巨头杀入内容电商，抑或是内容电商目前的市场蓝海，都在印证，新一轮的消费升级重点十分明确，那就是：内容！
在母婴领域，这样的趋势也愈加明显，包括淘宝、京东、微博等大平台也都投入更大的资源和支持。
积累了生产优质内容的经验，并打造出一系列优质内容产品的“奇育记MEET”也在建立一套全新的内容营销和变现的逻辑。
“目前，各平台上优质内容的高度稀缺，高质量的原创内容也因而更具备识别度和商业潜力。”魏晓媚认为，基于这样的逻辑，优质内容的变现也有更大空间和更多玩法。
内容社区的建立，内容产品的打造，实际上，都是在考验品牌是否能够把握内容引导消费的主动性，尤其在成长速度超出预期的母婴行业，这一点尤为关键。
“奇育记MEET”经过一年的尝试，正在开拓行业内的各种可能性，以开创者的姿态、互联网+的思维，迅速找到自己的方向和战略。
“亲子PGC航母”将打造一个更有爱的亲子世界
自2016年6月1日“奇育记MEET”创立以来，已建立孕产专家、孕产运动、亲子美食、带娃技能、Parents’说5大内容矩阵。包含十余个系列，近200支原创视频，全网点击量近2亿，全平台累计粉丝数百万。
在一年的时间内，“奇育记MEET”已迅速成为一艘亲子领域的“内容航母”，这样的发展速度和影响力，在目前的亲子领域几乎不可复制。
作为行业的先行者，“奇育记MEET”进入品牌创立的第二年，将持续发力。除了内容产品外，更将打造平台产品、知识付费产品及独家产品。
在内容产品上，“奇育记MEET”将推出两个拳头系列：《二十四食》和《无厘爸爸屋》。以创意和品质，在亲子美食和亲子游戏两个品类中持续发力。同时，“奇育记MEET”也将尝试内容付费模式。
在“奇育记MEET”的发展版图中，平台型产品是下一步发展的重点。据悉，它将与宝宝树旗下APP小时光，强强联手发布大动作，打造一个高格调亲子生活分享平台，从记录到育儿生活分享，从打造亲子领域MCN再到内容电商的功能将全面实现。
可以看到，“奇育记MEET”正在走一条“少有人走的路”，而它的品牌价值也恰恰在于此。
筑建一个充满爱、喜悦与和平的亲子世界，让每一个孩子拥有让自己幸福的能力，是“奇育记MEET”的愿景，也是它作为泛母婴行业领航者价值观的最好体现。
新闻热点
新闻爆料
